多年来，我不止一次听到文章的“质量”是目前最重要的排名因素，他们说：“写出最好的内容，然后就会获得排名。”

这种态度充其量不过是时间，精力，策略，金钱，技能和团队合作的过度简化，从而决定了谁赢得了搜索比赛。更糟糕的是，这种理论是傲慢，轻蔑和屈从的。如果首页的搜索结果是写得最好的内容，那么则意味着每隔一位排名的文章是不是写作质量都较差？

写作质量与优化

当您在搜索引擎上输入关键词时，单击结果并开始阅读，您很可能会通过问自己以下问题来评估页面：

内容是否给我我想要的信息？

内容是否易于阅读和理解？

内容看起来准确无误吗？

内容有趣吗？

这些要素是我们认为书写质量的一部分，它们以搜索引擎可以衡量的方式影响着我们的经验。当文章为读者提供价值时，该文章的潜在阅读时长，点击次数，深入滚动因素都在积累。然后，搜索引擎会确切知道您在该页面上停留了多长时间，单击的位置以及是否滚动阅读完该内容。

但是，优化仅适用于机器人，而不适用于读者。浏览文章时，是否要通过计算重复或提及某个单词多少次来确定其价值？如果有人在该文章中添加了带有某些关键词的行，您是否会觉得它的质量急剧提高了？

当然不是，您甚至不会注意到这些调整。将质量和优化视为维恩图，在重叠部分，有一些内容会影响人类的阅读体验和搜索引擎的优化，左侧是搜索引擎关心的技术问题，右侧是只有读者才能欣赏的质量度量。

另一个区别是，质量几乎完全是主观的。你可能认为你的同事们大肆吹捧的那篇病毒式的文章实际上是乏味的，而且被高估了。另一方面，机器决定优化，它们比我们更客观。每家搜索引擎公司都有自己的偏好和偏见，但它们的机器人以同样的方式爬行每个页面。

SEO到底是关于什么的？

我发现有七个因素决定SEO的成功，我们已经介绍了其中两个：写作质量和优化，以下是其他因素：

链接建设：越多的人链接到一篇文章，排名上升的机会就越大，并可能会带来大量的流量。即使几乎没有人点击这些链接，它们对搜索引擎来说也是重要的排名参考因素，一个高质量的链接有可能把一篇文章从第三页提高到第一页。

内容来源：当一个网站有一个高领域的权威，那么在这个网站发布的任何内容（不管质量如何）都被搜索引擎潜在认为是高质量的。例如，同一篇文章发布在新浪新闻和小众博客上所产生的效果也是完全不一样的。

时间：SEO是一个长期的游戏，自从搭建博客以来，我整个赛季都在逐步建立链接、优化、推广和测试。辛苦工作了这么久，终于看到自己的博客有所成效，那么，你是否也有足够的时间投入到搜索引擎优化上？

钱/团队：更多的钱意味着更好的搜索引擎优化工具和更大的团队和人，并且不断重复上述工作。很多人问我为什么每天都更新文章，不累吗？就本博客而言，超（80%）的内容都是通过工具合成，我所做的只是寻找关键词和底层优化罢了。

运气：运气也是搜索引擎优化的一部分，我每天都在更新文章，发现有些文章一下子就能获得排名，并且都在前三名。我将其归功于自己的优化技术，但是我每天都以同样的手法写文章，为什么其他文章没有获得排名？研究一番，最终我只能将其归功于运气，不然我就太相信自己了。

质量有多重要？

如果SEO就像倾注心血和精力去写好文章一样简单的话，我会更喜欢SEO的。因为我对写作的热爱，无论如何，我的目标是达到那个高度，我相信你也应该这样做。

然而，事实是，质量只是其中一个因素，它并不比其他因素更重要。有成千上万的信息贫乏和乏味的博客文章在关键词上排名靠前，因为它们的所有者在链接的建立和优化上花费了时间和金钱。

SEO是一种策略和毅力的竞争，我们不需要抱着这种理想主义的观点，即这场比赛是为了证明谁是更好的作家，以努力工作为基础的胜利应该足以成为炫耀的资本。