推广应用和增加有机安装的最重要的事情之一是让潜在用户可以看到并发现它，在提升应用的排名时，关键词优化是最明显的方法之一。

ASO就像SEO，但对于移动应用程序，这是通过优化一系列因素来提高应用程序商店中应用程序可见性的过程，通过使您的应用更加醒目并显示在搜索结果的顶部，您自然会增加应用用户的数量。

本文不仅会为您提供关键词优化的最佳实践，还将通过数据驱动的案例研究具体说明ASO对各种应用和品牌的积极影响。

请务必记住，ASO和关键词优化不是一次性的，而是一个持续的过程，应定期监控和更新您的应用关键词，以获得积极的结果。

1.IOS应用名称的重要性

App Store是一个拥挤的市场，这使得用户很难找到他们正在寻找的东西，并且让应用开发者难以发现他们的应用。因此，App Store Optimization（ASO）在用户获取方面发挥了重要作用，如Andy Carvell（Phiture）的移动增长堆栈所示。

关键词研究可能是ASO最关键的部分，Apple App Store采用的算法主要使用来自应用标题的关键词，以便针对特定搜索查询对应用进行排名。该算法还从iTunes Connect关键词字段（100个字符的关键词集）中获取关键词以索引应用程序。

然后，算法会考虑其他元素（例如安装，转化率，评论和评分等），以针对相同应用商店关键词的应用进行正确排名。在关键词方面，应用名称的权重最大，您的应用名称也是潜在用户在应用图标后看到的第一件事。

保持应用名称不超过30个字符

在2016年9月1日，Apple将应用名称限制为50个字符，而不是之前的255个字符，随着一年后iOS 11的推出，Apple将应用程序名称长度减少到30个字符！

虽然技术上仍然可以使用超过30个字符，但超过该限制的应用商店关键词不再排名，更糟糕的是，现在大部分时间都拒绝了更长的应用名称。这种限制背后的整个想法是避免关键词填充，从而提高可发现性和整体App Store体验，通过其App Store评论指南，Apple清楚地说明了其加强App Store搜索质量和效率的意愿。

尽管相关的关键词填充在某些时候已经显示出一些排名优势，但越来越多的应用程序开始使用该技术，这使得竞争优势降低了。此外，一些发布商使用不相关但非常受欢迎的关键词来欺骗算法并获得更多展示次数，现在已经证明这些技术完全无效，并且因为转换率今天是算法的强大排名指标。

如何构建最佳应用名称？

应用名称应该易于理解且独特，重点是将应用的主要目的与应用图标和前2个屏幕截图（显示在搜索结果中）进行关联。确保始终对竞争对手进行基准测试以突出显示，或者相反使用相同的关键词进行反击。

随着允许的字符数量减少，您别无选择，只能在标题中使用最强大且最相关的关键词。避免使用特殊字符（例如商标或版权符号），因为应用名称已在iTunes的网页网址中使用。如果没有正确识别，您的应用程序ID将被替代使用，这绝对不是一个很好的SEO实践。

应用名称中的关键词排名

一些理论认为，应用程序标题开头的关键词比最后的关键词更重要，虽然没有真正的证据支持这一理论，但也没有什么可以反驳它。Gabe公平指出的是，我们知道应用程序名称的前半部分的关键词是为用户显示的，不会截断。因此，当用户下载这些应用程序时，这些可能会排名更高，这可能是排名现象背后的原因，而不是关键词本身的字符位置。换句话说，通过在应用名称中按重要性降序重新定位关键词，您在排名方面没有太多损失。

2.确保优化应用程序字幕

2017年9月，Apple公布了Apple App Store的一系列变化，其中一些变化严重影响了ASO，迫使应用程序开发人员和营销人员重新考虑其应用程序的元数据策略。

其中一个最重要的变化是应用程序名称长度减少到30个字符，以及应用副标题的引入。事实上，Apple现在允许应用程序开发人员和营销人员在他们的应用程序名称下使用额外的短语，这可以看作是营销信息方面的应用名称的补充，但也包括关键词。

由于应用副标题是30个字符，因此它总共可以生成60个可自定义的字符（而不是50个与之前的应用名称相关的字符）。因此，应用程序开发人员现在拥有更多空间。优化应用副标题的最佳方法是使用与相关搜索查询匹配的非常强大且具有描述性的关键词，请勿重复已在应用名称或应用关键词字段中使用的关键词，因为它们只会被考虑一次。

注意：Apple还推出了促销文字，这是一个170字符的促销文字字段，出现在应用说明的顶部。其主要目的是让用户了解最新的应用新闻和功能，此文本未被算法编入索引，但使用相关关键词进行搜索引擎优化仍然可行。

3.itunes connect关键词字段的工作原理

另一个最重要的应用程序索引关键词组件是iTunes Connect关键词字段，允许您包含一组100个字符的关键词。同样，给定的空间相当减少，因此您需要确保明智地选择关键词。不要重复已在应用名称或发布商名称中使用过的任何关键词：这会浪费空间，因为它们只会被考虑一次。

AppTweak提供了一个方便的工具，用于计算关键词列表中的字符数，确保使用尽可能多的字符，并尽可能尝试达到100个字符。AppTweak工具会按长度对您跟踪的关键字进行排序，以便您更轻松地找到最适合您列表的最后一个关键字。

虽然关注长尾关键词而不是单个关键词至关重要，但如果您使用了空格，算法将仅对您的应用进行精确组合排名。但是，如果您使用逗号分隔单个术语，App Store的算法会自动将所有关键词组合在一起，以创建更多组合机会，它还会将您的应用程序单独排在单个单词上。

具体例子：如果您想要在“健身教练”上编入索引，请不要在关键词字段中包含“健身教练”，而应包括“健身,教练”。这将使您不仅可以在“健身”，“教练”上排名，还可以在“健身教练”和“教练健身”上排名。

由于您可以在关键词字段中获得大约10-12个关键词，因此请想象您可以定位的组合数量，不要错过这些机会：避免使用空间。

同样，请避免使用您不拥有的商标，否则您很可能会被拒绝。此外，赞成使用单数而不是复数，Apple现在似乎很好地处理了单数/复数关联。最后，Apple会针对某些特定关键词提供一些“免费”匹配，例如关键字“app”或您品牌名称的常见拼写错误，查看您不需要在关键字选择中包含的19个免费匹配关键词列表。

4.如何找到合适的App Store关键词

关键词研究具有挑战性，我们可以使用AppTweak，它可以帮助您审核，优化和监控关键词的效果。AppTweak功能可以帮助您找出竞争对手的一些关键词，找到新的关键词，并随着时间的推移获得关键词排名的见解。

您还可以使用Google关键词规划师或百度指数等工具查看网络上发生的情况，这些工具可以为您提供其他有价值的关键词提示。

5.什么是好关键词

我们通常建议从与应用程序目的密切相关的一长串关键词开始，目的是尝试尽可能多地找到关键词并分析其性能。然后将减少此列表，直到创建最终的最终关键词选择。

人们对ASO所做的最大错误之一是根据关键词获得的搜索次数来选择关键词，

虽然搜索受欢迎程度是一个重要的指标，但它不应该是第一个要考虑的因素，有许多不同的关键词选择策略，以下是草根SEO博客建议您应该优先查找最佳关键词的特征。

1.相关性

当然，第一个也是最重要的特征是关键词相关性，选择描述应用程序主要用途和核心功能的关键词至关重要。

2.排名/对手

关键词研究中要考虑的第二个因素是关键词排名，它与竞争指标一起。首先，针对任何目标关键词的高排名（前10名），实际上，用户不太可能下载排名低于前10个结果的应用程序，因为他们不会看那么多。当然，最好以尽可能低的竞争对手为目标，以最大限度地提高排名的机会。

3.搜索人气/音量

最后，查看关键词的受欢迎程度，以进行最终选择，如果您在具有相同相关性和竞争的多个同义词或类似关键词之间犹豫不决，请选择搜索量最高的关键词。

请记住，对于平均搜索关键词而言，排在前10位的结果总是比在高度热门的关键词中排名较低更好。

6.关键词更新和监测

使用新的应用标题和关键词设置新版本后，您需要仔细监控新关键词对应用排名和效果的影响。算法大约需要2周才能正确索引所有关键词，此外，Apple为所有新应用程序或新版本提供了7天的推动，因此不要将第一个关键词排名增加视为理所当然，因为它们会随着时间的推移而逐渐消失。

应用程序的新鲜度是App Store 的决定性因素，从营销和算法的角度来看，建议每4-6周进行一次ASO释放，当然，通过添加新功能或修复错误，使用这些更新来同时改进您的应用。

此外，每次更新后都会重置评论和评分。而且，根据Gabe的说法，当前评级的数量似乎比应用程序的历史评级数量高7倍，确保在发布更新后尽快回复25+评级和5-10评论。

结论

ASO关键词优化不是一次性的事情，这是一个持续的过程，您需要不断测试和优化。ASO可以带来很好的效果，但需要小心处理，尝试使用关键词几周，并分析它们对您的下载和新用户的影响。请记住，App Store非常动态且不断变化，因此您需要根据新趋势跟上并调整策略。