抖音是国内比较火的短视频应用程序，2017年9月，该应用程序迎来了它的第一个生日，并且在2018年第一季度，它成为世界上下载量最多的iOS应用程序（由于谷歌Play被封锁，因此Android没有准确的数据）。

抖音经常被称为最具病毒性的应用程序，因为它已成为人们浪费自由时间的方式之一。人们到处“无处不在”观看这些短片。如果因为骑自行车并同时观看的人而报告了一些伤亡人数，我不会感到惊讶。它是如此令人上瘾，抖音现在限制用户一次只能观看90分钟！

那么，您如何利用抖音短视频的可用性来塑造的品牌？主要有两种方式：付费和有机营销。抖音广告要求您使用应用程序本身，通常是通过经过验证的代理商。对于有机营销，想象力是极限。

抖音营销为什么值得呢？

与现场直播类似，微视频最重要的优势是内容创作者与其受众之间建立的关系，视频不仅有趣，而用户也感觉真实。

该应用程序主要是90年代及以后出生的人的游乐场，它据说是“创意世代”的应用程序。在用户中，75％的人年龄在18至35岁之间，他们也是最活跃的视频创作者和最受欢迎的观众。

抖音 – 付费营销

有三种主要方法可以在抖音上获得品牌广告。此外，还有一个是创建品牌赞助的视频制作工具。例如：必胜客推出了太阳镜贴纸（相机滤镜）主题，吸引了超过100万用户。

1.启动广告

这是在应用程序本身打开之前显示的全屏广告。它通常为3到5秒，每天向每个用户显示的最大广告数量为4。它可以是图片，GIF类型的微型广告或视频内容，它只能链接到应用内网站，不允许外部链接。

一般价格约为850,000至每天超过一百万人民币或高达50至60人民币/每千次展示费用（每千次展示费用），具体取决于所选择的选项。

2.新闻广告

抖音应用程序中的新闻源基本上是一个永无止境的滚动冒险。当您滚过它们时，视频会立即自动播放，无需按“播放”按钮。广告显示在用户新闻源的第四个位置。它可以是图像，当然也可以是15-60秒的视频。

有两种不同的方法来计算成本，CPM或CPC（每次点击费用）。第一个是20-30元/ CPM，更适合大品牌，一次性最低购买额为1,000 CPM。

第二种选择是每次点击2-5元，您自己控制广告预算的风险较小。

3.关键意见领袖（KOL）

与影响者合作通常是最好的选择，他们已经拥有一群粉丝，他们喜欢与他们互动，并且非常有可能参与挑战。例如：根据他们的粉丝数量，价格从6,000元（10,000到30,000粉丝）开始，每个帖子的价格高达10万元人民币（超过20万粉丝）。

抖音 – 有机营销

溜溜梅推出了“世界上最挑剔的挑战”，鼓励他们的粉丝表现出他们的艰辛。
正如我所提到的，搜音是许多网红的诞生地，成为网红是许多用户创造吸引人或有病毒的内容的动力。那么，为什么不尝试以同样的方式来推广一个品牌呢？幸运的是，一个视频就足以成为病毒。

抖音营销活动的例子

有很多公司已经与抖音合作过，他们中的大多数都是全球知名品牌，我指的是那些投资于应用内广告的品牌，在国际上你可以找到像Michael Kors，必胜客，雪碧，Airbnb，三星，阿迪达斯等品牌。

快手 – 来自北方的竞争对手

抖音的直接竞争平台主要是美拍，火山和快手，第一个主要用于美化过滤器。第二个，火山，是一个友好的短视频应用程序，具有分散的用户群。没有网红，它只是一个很好的应用程序，可以浪费一些时间。

然后，快手。互联网上有一句口号，“南抖音北快手，中间夹个火山口。南抖音北快手，智障界的两泰斗”。

快手的内容更自然，我甚至会说低俗。人们拍摄他们自己吃或做武术的视频，可能甚至不关心背景，某个村庄的某个地方。他们展示了更多他们的现实生活，而抖音的视频通常都经过精心策划，更精致，更“优雅”。我甚至会说：更专业。

该应用程序通常用于生活在大城市的人们，抖音还具有独特的风格，即使应用程序的水印被消除也可以被识别。视频更具创意和活力，用户可充分利用所有提供的工具，贴纸，背景音乐，功能等。

正如你所想象的那样：快手更多的是人们“吃大蒜”，而抖音则关于人们“喝咖啡和漂亮”。

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