流行文化在某种程度上影响了每个人，你可能永远不会玩王者荣耀，你可能并不关心最新的漫威电影中谁死了，但你的观众可能会。

营销人员可以使用流行文化在更深层次上接触目标受众，流行文化通常涉及观众中的个人喜欢和喜爱的内容。关键是要认识并利用它，将流行文化热潮转化为对你有利的方向。

1.做你的研究

在开始将流行文化与下一个营销活动相结合之前，您应该在开始任何活动之前做您应该做的事情：研究。您可以研究竞争对手，看看哪些内容策略可以提高他们对社交媒体工作的参与度，您可以分析将流行文化带入其广告系列并走向成功的品牌。在研究其他品牌时，不要过多关注他们使用的流行文化主题，更多地关注他们如何使用它。

例子：

是否还记得Pokemon Go？虽然玩家对增强现实手机游戏的热情可能已经消失了一点，但Pokemon Go仍然拥有大量活跃的玩家。当游戏首次发布时，你身边的每个人都在街角捕抓宠物，品牌很快就抓住了这个机会。

例如，亚马逊在Twitter上发布了一则广告，其中包含连接到便携式手机充电器的智能手机。这张照片的标题只有“因为#PokemonGO。”这款游戏因快速增加玩家手机的电池电量而闻名，因此亚马逊通过提供一种在旅途中为手机充电的方式来解决消费者的问题，让他们继续和朋友一起玩游戏。亚马逊认识到观众存在的问题，然后通过宣传他们的商品来解决它。他们销售产品，同时向他们的受众证明他们了解他们的需求。

2.保持现状

为了掌握观众感兴趣的内容，您需要保持最新状态。首先将研究用于受众人口统计和行为，以找出他们的一般兴趣所在。您的观众是否年龄较大，几乎只知道在新闻中看到的内容，或者他们是否更年轻并且不断更新？与不断联系的年轻一代，流行文化趋向于更好地回响，但这并不意味着老一辈人不能享受乐趣。

开始在社交媒体上寻找趋势。微博可以向您显示目前最受欢迎的主题标签，微博提供“热点”提要，虽然并非每个趋势主题都与您的受众有关，但请遵循这些趋势和主题标签，以了解谁在谈论什么。如果您的目标受众似乎对趋势感兴趣，那么您现在可以使用它。

时间是整合流行文化和内容的一切，如果你写的是你提供的与吃鸡技巧相关的交易，你可能会找到一些成功，但是你的大多数观众可能会发现内容已经过时而且该活动可能会伤害你，而不是帮助你。

但是，如果您的目标受众是吃鸡狂热的一部分，那么在一段高质量的内容中开一个关于游戏的好笑话可能并不会有什么坏处。你不是围绕游戏进行游戏的中心，但你的观众会和你一起笑，感觉你理解并与他们联系。包括流行文化参考，如果符合您的品牌的语气和受众，即使该主题目前不是趋势，也可以帮助您与您的受众成员建立联系，向您证明您理解。

有时候跟上潮流的感觉就像试图吸烟一样。您可能会担心，当您发布内容时，您对流行文化参考的兴趣可能会失败。