搜索引擎优化（SEO）是一种提高网站对搜索引擎用户的可见性的做法，换句话说，SEO不涉及在搜索引擎结果页面顶部购买广告或付费展示位置，每个SEO策略都有两个关键组成部分：站内和站外。

什么是站内SEO？

站内SEO包含在网站上实现的所有可见度优化技术，换句话说，站内SEO可以操纵或定制网站内容，以吸引用户和搜索引擎爬虫。

网站所有者对于SEO的了解是，他们正在为双重受众群体写作：为常规读者寻找有价值的内容，以及适合搜索引擎爬网程序抓取的内容，出色的站内SEO既可以两者之间找到完美的平衡。

百度和360等搜索引擎在对网站建立索引和排名时会考虑许多页面SEO因素，以下是搜索引擎在其排名算法中优先考虑的一些主要页面SEO因素：

标题关键词：标题是搜索引擎的主要相关信号之一，确保在标题标签的开头包含要排名的主要关键词或短语。

描述：不要忽略网站的描述部分，确保在网站的meta description标签中自然包含主要和辅助关键词。

正文标题和正文关键词：网页上的正文和标题（H1）标签都必须包含要排名的关键词，如今，不必用关键词填充Web内容，建议针对主要关键词在内容中使用三到五次即可。

长度和格式：撰写网站文字时，请不要忽略字数。搜索引擎会优先为内容丰富的相关文章提供更多的来源和链接，从而为读者提供价值。

出站链接和重复： 每个网页都应具有原始的新鲜内容，如果搜索引擎在您网站的各个页面上检测到重复内容，则可能会受到处罚。另外，请确保包含指向其他相关且权威性最高的来源的出站链接，以便搜索引擎识别。

其他相关的页面上因素： 内部链接到其他网页，带关键词的字幕图像（ALT），定期更新内容，针对移动设备进行优化，建立有效的站点映射等等。

为什么需要站外SEO？

随着百度搜索算法不断完善和排名环境变得越来越具有竞争力，站外SEO最佳做法也变得同等重要。这种情况不会出现在网站上，而是在其他在线位置上发生。

链接构建：站外SEO的大部分是构建到网站的链接，值得信赖的高权威性域名指向您的网站，搜索引擎也更有可能将您的网站视为权威。

社交媒体：来自社交媒体网站的链接可能会影响网站在搜索结果上的位置。

总结

如果站内SEO是一门科学，那么站外SEO是一门艺术。