ALT标签是什么？

我在这篇文章中提到的并不是技术上的“alt标签”。虽然大多数网站所有者和SEO专业人员都了解在引用alt标签时的含义，但正确的术语是alt text或alt属性。

尽管最常与图像搜索引擎优化相关联，但alt标签最初的用途却截然不同。在2000年之前，万维网联盟（W3C）社区 – 负责制定网络通用标准的人 – 希望让每个人都能更方便地访问网络。这意味着要弄清楚如何改善残疾人和视力障碍的在线体验。

1999年5月5日，W3C发布了Web内容可访问性指南1.0（WCAG）。目的是解释如何使互联网残疾用户更容易访问内容，并鼓励开发人员提升可访问性。

Alt属性是为屏幕阅读器的用户设计的。这些程序大声读取网页上的内容，并且网站HTML中的替代文字是提供上下文的主要方式，以帮助其他人理解页面的视觉方面 – 即使他们看不到它。

由于可访问性是alt属性背后的核心原则，因此将它们应用于图像将始终对用户体验产生积极影响。

ALT属性的剖析

Alt属性（又名alt标签）是网站可以分配给其网站上任何图像的大约100个字符的简短描述。只要图像无法加载，它们也会在鼠标悬停时可见。

如果您使用过WordPress，您可能已经注意到添加任何新媒体会提示一个带有字段的对话框，以便合并新的替换文字。

对于本博客上的LOGO，图像标签的alt文本为HTML，如下所示：

<img src =“https://www.simcf.cc/wp-content/uploads/2018/01/logo-2.png”alt =“南宁SEO”>

事实证明，屏幕阅读器和辅助功能软件并不是唯一需要alt属性才能理解图像的技术。

谷歌图片搜索的崛起

有趣的事实：詹妮弗洛佩兹在格莱美颁奖典礼上穿的绿色范思哲礼服是谷歌创新图像搜索的催化剂。在这篇由谷歌前任执行主席撰写的文章中，埃里克施密特说：“当时，[洛佩兹的着装]是我们见过的最受欢迎的搜索查询。

但我们并没有让用户得到他们想要的确切方式：JLo穿着这件衣服。Google图片搜索诞生了。“

2001年7月，谷歌推出了新的图像搜索功能，当时索引的图像大约有2.5亿张。仅仅四年之后，索引图像的数量已增长到10亿。

然后，Google对用户界面进行了重大更新，用户可以将鼠标悬停在图像结果上以获取更多信息，例如访问托管原始图像的网站。

随着同年推出Google通用搜索，网站所有者很快就了解到图片搜索结果正在为他们的网站带来流量。

ALT文本对图像搜索引擎优化的重要性

Google在确定用户的内容价值和相关性方面做得非常好。尽管如此，事实上Google仍然是一台机器，需要人类帮助才能理解视觉元素。

Google使用alt文本的方式与视障人士使用它们相同 – 作为理解图像的一种方式，因为算法无法查看或认知地理解图像。

在图像上应用alt属性有助于Google了解图像在图像结果中的作用。

在上面的示例中，搜索“销售策略”会从顶部有机列表中生成一个答案片段。然而，片段中提供的补充图像是来自不同网站的图像。

主要内容：具有优化替代文字的图像更有可能填充图像搜索查询。

此外，替代文字对于提供有关图像所在页面的上下文相关性非常重要。当您使用带有目标关键字的优化alt属性时，它会为您的页面提供一个提升，因为alt文本是搜索引擎的有用相关信号。

关键字堆砌和图像搜索引擎优化

对于SEO，alt属性可以作为通过关键字策略将有机流量推向目标网页的另一个机会。

在搜索引擎优化的早期阶段，关键词堆砌是一种常见的策略，alt文本是另一个尽可能多地提高关键字以提高排名的地方。但谷歌完全了解这种做法并发布了两个算法改变来对抗它：“ 佛罗里达 ”和“ 企鹅”更新。

关键字堆砌不仅包括通过alt属性添加多个关键字。该过程还将各种关键字推送到页面副本，标题标签，元标题，描述和现已解散的关键字元标记。

但应该指出的是，虽然关键字堆砌可以短期工作，但任何收益都将是短暂的。

如果您的目标是使用目标关键字优化替代文字，请使用尽可能多的自然语言。

标准实践还是高优先级？

如果您仍然不确定alt属性对图像搜索引擎优化的重要性，请看一下您可能会问自己的几个问题。

问： 我应该为所有图像编写替代文字吗？

答：是的，因为这是一个改善可访问性和用户体验的简单机会。使用替代文字优化图片将为搜索引擎提供与您的内容更高的相关性，并有助于为您的网站带来流量。

问： alt文本应该成为我的SEO策略的核心焦点吗？

答：不，因为它们对排名的影响不足以显着影响您的排名，除非您的网站以图像为中心。

问：alt文本的优先级如何？

答：无论何时将图像上传到您的网站，写入替代文字都是高优先级。考虑将此作为一种标准做法，因为替代文字实施起来相对简单，并且长期影响您的搜索引擎优化。

请记住，alt属性不会像其他排名因素那样产生太大影响，因此历史alt文本优化不应该是您在SEO活动中首先解决的问题。 在解决更高优先级的技术问题并实施内容优化后，您应该只重新访问alt文本优化。

图像SEO见解

搜索引擎使用数百个因素来判断网页对用户的相关程度。其中一个因素是图像替代文字，随着2018年谷歌图像搜索的变化，网站有可能通过图像搜索引擎优化来增加流量。

如果您准备好开始编写健壮且权威的替代文本，这里有10个最佳实践：

1.在上传时为所有图像指定alt标记。

2.最多100个字符

3.简要描述图片，并在您拥有品牌名称或与业务相关的关键字等空间时添加其他重要关键字。

4.针对特定关键字优化您的网页，并将该网页的关键字整合到替代文字中。

5.不要使用“图像”或“图片”一词 – 这是浪费空间。

6.如有疑问，请将其写出来。搜索引擎在识别图像方面越来越好，但如果没有来自页面复制或替代文本的信号，图片并不完全是SEO友好的。

7.务必将替代文字应用于网站按钮图片。

8.如果您正在运行多语言网站，请应用必要的翻译替代文字。

9.不要使用与alt文本相同的标题标记文本。

10. 至少，尝试使用自然语言来描述图像。写它就像你的人类读者的页面标题，而不是搜索引擎。

如有疑问，请始终在图片上添加alt标记，因为它们可以帮助视障人士与您的网站互动。至于搜索引擎优化，将一些关键词作为额外的提升并没有什么坏处。