关键词研究是给定的SEO活动的基础之一。

关键词研究通常定义战略和指导分析，如竞争对手和垂直分析。

现代关键字策略不能再考虑用户在搜索框中输入的词语。

语音搜索正在成为我们的关键词策略的一个必要考虑因素。

虽然这可以发挥用户如何发现信息的作用，但语音搜索仍处于初期阶段，像Amazon Echo这样的设备将进一步破坏用户行为和购买模式，让我们知道这些用户远离传统搜索。

那么如何让您打造正确关键字策略？

这里有一些基础的和更高级的技巧。

基本：理解搜索量数据

在决定定位关键字时，搜索量很可能是您在决策过程中使用的指标之一。

我们可以使用大量数据源来获取这些数据，但重要的是我们要真正理解并欣赏我们正在处理的数据。

但是，关键字规划工具并不一定适用于搜索引擎优化。

如果搜索量很高，则认为这是一个受欢迎的查询，因为有烟不一定有火。所所以，您不应单独在搜索量上选择关键字。

基本：理解搜索意图

搜索意图是当今搜索引擎能够以我们10年前无法想象的方式理解的。

我们必须承认这一点，并充分理解它如何影响我们的关键字策略。

向客户解释搜索量为4,000的关键字的排名比搜索量为50,000的搜索量的搜索更为有效，这不是一件容易的事情。

但是我们的工作并不是创造更多的流量或更高的排名 – 而是以销售，线索，小册子查询等形式产生资金。

这就是搜索意图的作用 – 以及理解搜索意图可能会随时间变化，甚至由于真实世界事件而立即发生变化。

基本：研究意图

研究所选关键词背后的意图的最好方法是对它们执行搜索，并查看填充页面1的结果类型以及填充页面的特殊内容结果块，知识面板和特色片段。

对于意图模糊的查询，百度也许会尝试提供多种结果以匹配查询的多个常见解释。

而且，相同的查询可以根据用户个性化（包括位置和搜索历史）生成不同的搜索引擎结果页面。

高级：关键词竞争分析

根据反向链接，关键字出现在页面上的次数以及月亮是打蜡还是落后等因素，百度不会将关键字排列在1到10之间。

百度的排名过程要复杂得多，并且考虑到包括用户个性化（如位置和过去的搜索）在内的诸多因素。

在查看已针对您定位的关键字排名的网站时，您需要查看：

这些网页是否被排名为内容的混合？（商业，非商业，长表格，短表格）

内容是否导致支持内容？

该域名主要关注商业或信息内容？

域名是否代表品牌？

品牌是否与关键字主题相关联？

品牌是否积极参与公关和营销活动？（不只是反向链接！）

通过此顶级分析，您可以开始为您的客户网站构建一个广告系列，以对目标关键字进行排名。

高级：本地并不总是需要本地修改器

很多关于本地搜索引擎优化的文章都集中在各种排名因素（南宁和地图包，这是两个不相关的算法/流程）。

有时候，简单地说，所有本地意向查询都包含位置名称（带有诸如“本地”或“南宁”之类的停用词）或短语“广西南宁”。

情况并非总是如此，因为百度可以制作一些非常奇怪的关联，以生成包含本地化结果元素的搜索结果页面。

结论

现在是停止谈论关键词的时候了，但是关于意图以及它们对业务有多大价值。

搜索引擎优化是复杂的，并没有一刀切的策略，但有很好的实践可以实现提供一致的结果。

因此，重要的是我们要教育客户关于现代关键字策略并告知他们，并解释为什么事情是好的（或坏的）想法。