2018年，针对搜索引擎进行优化意味着抢购尽可能多的反向链接，并包含更多的关键词，搜索引擎优化意味着了解搜索引擎如何生成结果，以便我们可以对内容进行反向工程。

搜索引擎的理解不断在发展，我们已经改变了对其进行优化的方式，识别关键字已经不够了。现在，您需要了解这些关键字的含义，提供丰富的信息，将这些关键字置于上下文中，并牢固地理解用户意图。

在语义搜索时代，所有这些对SEO都至关重要，本文将讨论语义搜索究竟是什么，为什么它对SEO很重要，以及如何优化内容以进行语义搜索。

语义搜索是什么？

语义搜索描述了搜索引擎尝试通过以下方式生成最准确的结果：

搜寻者意图

查询上下文

单词之间的关系

用外行人的话来说，语义搜索试图以人的方式理解自然语言。

例如，如果你问你的朋友“最大的哺乳动物是什么？”然后跟着这个问题说“它有多大？”你的朋友会明白“它”是指最大的哺乳动物：蓝鲸。

然而，在2013年之前，搜索引擎无法理解第二个问题的背景，谷歌不会回答“ 蓝鲸有多大”，而是寻求匹配“它有多大”这一短语中的特定关键词，并使用这些确切的关键词返回网页。

语义搜索还允许Google区分不同的实体（人，地点和事物），并根据各种因素解释搜索者的意图，包括：

用户搜索记录

用户位置

全球搜索历史

拼写变化

例如，如果您在对蛇进行15次搜索后搜索“菱形斑纹”，Google会假设您可能想要了解响尾蛇，而不是自行车品牌或Luke Cage。

语义搜索的简史知识图

知识图谱是2012年推出的，是Google在实现实体和上下文对关键字字符串的重要性的第一步 – 或者，正如谷歌所说，“事情，而不是字符串”。

知识图为即将进行的大规模算法更改奠定了基础。

作为一个庞大的公共信息数据库，知识图谱收集了被视为公共领域的信息（例如，到月球的距离，亚伯拉罕林肯的总统任期，“星球大战”的演员阵容等）以及每个实体的属性（人们有生日） ，兄弟姐妹，父母，职业等）。

蜂鸟

Google的Hummingbird更新于2013年推出，可以说是我们今天所知的语义搜索时代的开始。

Hummingbird确保“符合意义的页面做得更好，而不是只匹配几个单词的页面” – 这意味着更好地匹配搜索者上下文和意图的页面将比重复无上下文关键字令人作呕的页面排名更好。

RankBrain

2015年，谷歌推出了RankBrain，这是一个机器学习系统，既是排名因素，也是智能查询分析AI。

像Hummingbird一样，RankBrain试图理解查询背后的用户意图，它们之间的关键区别是RankBrain的机器学习组件。

RankBrain始终在学习，分析性能最佳的搜索结果，并寻找用户认为有价值的页面之间的相似性。

因此，RankBrain可能认为页面对查询是“良好响应”，即使它不包含查询中的确切单词。

语义搜索如何影响SEO？用户转向语音搜索

由于语音搜索的兴起，语义搜索在很大程度上得到了发展。

根据Stone Temple Consulting的研究，移动语音命令现在很常见，并且在33％的高收入家庭中已经“频繁”或“非常频繁”的设备上使用语音命令。

优化语音搜索与传统搜索引擎优化非常不同，因为您需要立即达到目的（进行基于意图的搜索）并使您的内容更加对话。

你可以做什么

在深入研究更具体的细节之前，创建清晰简洁地回答页面顶部常见查询的内容，确保使用结构化数据来帮助搜索引擎了解您的内容和上下文。

例如，体育用品零售商可能会列出一天的徒步旅行清单，然后是当地野生动物，捕鱼和狩猎规定以及紧急服务的联系信息。

焦点从关键词转移到主题

是时候停止围绕关键字创建内容了。

相反，您应该考虑您可以深入了解的利基市场中的广泛主题。

这里的目标是创建全面，原创和高质量的资源。

你可以做什么

您可以考虑创建“旅游终极指南”以及用户会发现有价值的更全面的资源，而不是创建数十个简短，不同的页面，每个页面都有自己的主题。

搜索者意图成为优先事项

关键字定位最好的方法之一实际上不是关键字定位，而是意图定位，通过检查引导人们访问您网站的查询，您将能够提出一组适合构建内容的主题。

你可以做什么

列出关键字并按用户意图分隔。

例如，查询“iPhone与Android电池寿命”或“比较Apple和三星手机”这两个问题都明显属于“比较智能手机”的范畴。

相比之下，“在哪里购买iPhone X”和“三星Galaxy的最佳优惠”都表达了购买意愿。

一旦了解了搜索者的意图，就可以开始创建直接解决其意图的内容，而不是围绕单个关键字或广泛主题创建内容。

搜索引擎优化技术与内容一样重要

即使Google从“字符串转换为事物”，该算法还不够智能，无法自己获得意义或理解。

您仍需要优化您的网站并帮助Google了解您的内容。

关键字： 关键字仍然很重要，使用内容分析工具挖掘您可以合并到内容中的常见问题和相关的长尾关键字。在标题标记，网址，正文，标题标记和元标记中包含关键字，只要它自然适合。

链接建设： 权威反向链接仍然是最重要的排名信号之一。优先考虑自然吸引链接的内容。此外，不要忘记使用适当的内部链接结构来开发与您创建的其他有价值内容的深层链接。

结构化数据： 使用架构标记帮助客户找到您的业务和搜索引擎索引您的站点，您还可以使用审阅标记和组织标记添加更多详细信息。

错误： 尝试尽可能消除重定向，仅依靠301重定向来丢失页面。每页只能有一个重定向。此外，对您网站的不同版本使用rel = canonical标签。

网站速度： 缩小资源，压缩图像，利用浏览器缓存，并按照Google的核对清单优化网站的速度。

优化网站结构：维护逻辑网站结构将有助于搜索引擎索引您的网站并了解您的内容之间的关联，逻辑站点结构还通过为用户提供通过您的网站的逻辑旅程来改善用户体验。

专注于用户体验

用户满意度应该指导我们在语义搜索时代的所有SEO工作。

谷歌关注用户满意度，他们不断微调他们的算法，以更好地理解和满足搜索者，EO专业人士也应该专注于用户体验。

你可以做什么

尽可能提高网页速度，确保您的移动网站得到优化（特别是现在Google优先考虑移动网站以进行索引），并密切关注跳出率和会话持续时间等指标。

每当您认为可以找到可以改进的东西时，运行A / B测试以确定您是否可以提高参与度。

结论

了解Google如何处理数据对SEO至关重要。

平庸的内容产品和老式的SEO技巧根本不会削减它，特别是当搜索引擎更好地理解上下文，概念之间的关系和用户意图时。

您创建的内容应该考虑到人和搜索引擎（请注意，人们是第一个！），容应该是相关的和高质量的，但它也应该在搜索者意图上归零，并在技术上优化索引和排名。如果你设法达到平衡，那么你就走在了正确的轨道上。