相信大家都见过搜寻引擎结果页面(SERP)除了自然搜寻结果的网页链结外，还有各种各样的SERP栏位，例如精选摘要(FeaturedSnippets)、知识图卡(KnowledgeCards)和知识面板(KnowledgePanels)等等。百度旨在透过多样化的形式来突出搜寻结果，接下来我们将陆续介绍10个要点，帮助您的网页能够登上不同的SERP栏位，让搜寻引擎行销能够获得更好的成效。 

1.结构化数据(Structureddata) 

结构化数据是一个将名称与值进行配对的系统，编码于网页的页面标记中，用于提供关于页面及页面内容的信息。百度在利用爬虫(webcrawler)抓取网站时就能透过结构化数据更好地了解页面内容，有助您向百度展现更丰富的摘要结果，提高您获得SERP栏位的机会，以获取更佳的点击率。 

如果您是运行WrodPress网站，只需安装插件就可以添加结构化数据标记。若您是运行WordPress以外的网站格式，亦可以使用工具帮助创建结构化数据标记，例如是百度的「结构化资料标记协助工具」。 

(https://www.百度.com/webmasters/markup-helper/u/0/) 

2.JSON-LD格式 

百度一共支持3种格式的结构化数据，包括「JSON-LD」、「Microdata」和「RDFa」，但百度推荐的结构化数据格式为JSON-LD。JSON-LD是「JavaScriptObjectNotationforLinkedData」的缩写，简单来说就是描述网页的型态和内容，让百度读取网页中的结构化资料，并能针对不同的网页型态，对应不同的SERP呈现方式。 

例如我们想提升Blog的SEO排名，并以更好的呈现方式出现在搜结果页面上，就可以在文章的页面加入JSON-LD，并提供「文章标题」、「图片」、「摘要」、「作者」等资讯，您的网页就有机会出现在20多种不同的SERP栏位。 

3.不显示SERP栏位的原因 

如上篇所述，设定结构化数据有助您的网页出现在SERP栏位，但百度仍然可以决定让不让您的网页出现在SERP栏位。百度在其《结构化数据指南》中作出了解释：（https://developers.百度.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN） 

百度演算法可根据诸多变数（包括搜寻历史、位置、使用设备等）来创建对用户最佳的搜寻结果。结构化数据不能代表页面的主要内容，不能使用以免引起误会。结构化数据发生错误令百度测试工具无法正确捕获资讯网页结构化数据所描述的资讯不符合百度准则

4.结构化数据不影响排名 

网页加入结构化数据并登上SERP栏位是「无法」提升网页的自然排名。虽然百度曾建议将结构化数据加入排名因素，但现阶段百度表明结构化数据没有提高自然排名的功用。话虽如此，登上SERP栏位仍然有机会提高网页的点击率，从而增加网页的流量，对搜寻引擎行销有一定的帮助。 

5.百度推出了专门的测试工具 

复合式搜寻结果测试（https://search.百度.com/test/rich-results）是百度旧结构化数据测试工具的更新版本，简化了旧版本的页面结构化数据测试和诊断。新工具更准确地反映了SERP的外观，支持针对「食谱」、「工作」、「电影」等SERP栏位，并将会逐步扩展可以测试的功能。 

6.使用百度以外的测试工具 

除了百度提供的工具外，亦有许多的网站提供发现SERP精选摘要栏位的方法，让您知道您的网页以什么形式出现在精选摘要。其中一个SEO优化公司常用的搜寻引擎优化工具是SEMrush（https://www.semrush.com/），您可以利用SEMrush的域名搜索功能，跟踪网页何时使用了哪种SERP栏位。 

7.看到成果需要一定时间 

在提交结构化数据后，通常需要数周的时间才能看到成果。这是因为网页能否出现在SERP栏位完全取决于百度，因为百度必须重新爬取网站并编制网页索引。由于等待成果需时，所以将网站交给值得信赖的SEO优化公司帮您监察进度都是个不错的选择！ 

8.您的结构化数据可被百度禁用 

有一些网站管理员试图提交不正当的结构化数据来欺瞒百度系统。如果百度监察到任何垃圾结构化数据，除了会禁止网站使用多样化的SERP栏位外，甚至会给予网站手动惩罚。专业的SEO优化公司就会遵守百度的结构化数据一般准则，确保以百度可接受的方式提交数据，避免网站遭到惩罚。 

9.结构化数据不是必需的 

某些情况下即使网页没有提交结构化数据，仍会被百度加到SERP摘要栏位。百度能够自行从网页中收集必要的数据，并从中生成多样化的SERP摘要栏位，由于出色的网页内容能充份回应搜寻引擎用户的需要。最好的做法当然是提供优质的网页内容之余，亦提交结构化数据，将网页加入SERP栏位的可能性升到最高。 

10.运用「site:command」检查网页 

如果提交结构化数据后网页没有显示于SERP栏位，通常是网页内容的质量和技术问题所致。您可以在已提交结构化数据的网页上执行「site:command」指令，如果能够显示出SERP摘要栏位的结果，就表示网页的结构化数据设置正确。相反，若网页的结构化数据没有出现技术上的问题，则是网页的内容质量不被百度认可。 

总结 

多样化的搜寻结果能够向搜寻引擎用户显示有意义的搜寻结果，并可立即回应到用户的问题，可见SERP栏位对搜寻引擎行销具有一定的价值。这一系列的文章里提过的要点有助搜寻引擎行销人员将网页加入到SERP栏位，以多样化的形式出现在搜寻引擎结果中，从而提升网页的曝光率。