腾讯广告网络在众多行业中扩展，以至于中国几乎一半的移动互联网使用量都来自腾讯产品。有了如此空前的用户数据，营销人员可以尽可能准确地利用广告定位，这就是为什么我们要深入研究腾讯广告及其对品牌的意义。

腾讯广告格式

腾讯的广告生态系统汇集了超过100,000个应用程序，每月有500,000个用户参与广告活动。考虑到它们主要集中在移动广告上，这些广告通常具有很高的用户参与度，粘性和对话率。

考虑到用户在腾讯产品上花费了多少时间，腾讯可能比阿里巴巴和百度拥有更准确的数据跟踪，这使得腾讯的广告生态系统对许多顶级品牌非常有吸引力。

品牌可以利用一些最受欢迎的广告渠道，广告因价格而异，在成本和格式方面，腾讯为品牌提供了一定的灵活性，腾讯广告形式包括：

插页式广告：这些广告尺寸较大，并且支持GIF，图片，图形，视频和H5页面，插页式广告往往会向用户提供更多内容。

原生广告：原生广告与用户体验融合在一起，它们在腾讯广告网络上占品牌曝光率的60％以上，它们通过优化的转换链接构成了高度集成的内容。

全屏广告：全屏广告是用于移动设备的最大的腾讯广告类型，这些广告类型支持图片，GIF和图形。启动APP时会加载打开的广告，并以全屏显示广告。

标语广告：这些广告对于以低成本实现客户获取非常有用，腾讯一直致力于通过地理位置定位来使这些类型的广告更加精确。

激励性视频广告：这种广告格式对用户完全具有吸引力，并支持创意广告内容和灵活的广告定位。

微信广告

微信广告使品牌可以在用户的​​时间表和微信公众号文章上显示促销广告，微信广告是增加官方帐户关注者并提高网站或应用流量的绝佳工具，微信广告有3种主要类型：

微信朋友圈广告：类似于时间轴上的Facebook广告，微信广告是一种更复杂的方法，可通过其位置，兴趣，年龄，设备类型，性别和电话网络来吸引消费者，广告至少在更新4个朋友圈后出现。

微信朋友圈广告

微信公众号广告：对于更知名的品牌，公众号广告是一个不错的选择。广告系列以已经关注帐户的用户为中心，微信公众号广告的类型包括文章横幅，文字横幅，KOL横幅和视频横幅。

微信公众号广告

微信小程序广告：微信为微信小程序提供付费媒体空间，考虑到它们的受欢迎程度，应成为品牌的重要考虑因素。这种广告类型以迷你游戏广告，横幅广告和弹出广告的形式出现。

微信小程序广告

腾讯视频广告

腾讯视频已成为中国领先的视频流媒体平台，每月活跃用户超过5亿。该平台具有从短片到电视节目和电影的所有内容，许多人认为它是Netflix和YouTube的结合。

它是品牌商向广大受众展示其产品和服务或其他品牌信息的良好广告平台，广告以娱乐流量的形式以本机形式出现，从而准确而精确地覆盖用户。腾讯视频提供不同类型的视频长度和空间，因此，即使预算有限，也可以找到适合自己需求的视频广告。

品牌宣传广告：在应用程序启动或转换页面期间，初始屏幕广告以图片或视频形式出现。

腾讯视频广告

应用程式宣传广告：在实际的腾讯视频内容开始之前，应用程式宣传广告以短片形式出现。

腾讯视频广告

产品促销广告：产品促销大部分显示在播放页面底部的“为您推荐”部分中。

腾讯视频广告

腾讯QQ广告

QQ是腾讯发布的第一款产品，至今仍是非常流行的社交平台。对于希望瞄准年轻一代的品牌来说，QQ是一个高度推荐的广告平台。非常适合服装，玩具和游戏行业的公司。

QQ上的广告程序基于其社交网络系统，品牌可以通过QQ区域，QQ音乐，QQ新闻应用程序，QQ区域进行不同的广告活动，甚至可以将广告活动链接到微信。

品牌可以通过QQ的智能匹配算法来优化广告系列，该平台还具有许多广告类型，包括弹出广告，横幅广告，全屏广告和应用墙广告。QQ的构成使其适合各种广告目标，例如，基于每次点击费用模型的品牌推广，电子商务购买和产品推广。

品牌宣传广告：品牌宣传广告出现在QQ主页的每第三页上。

腾讯QQ广告

应用推广广告：品牌推广广告类似，但这些类型的广告出现过7 次在主网页的页面，广告也可以图形或视频格式显示。

腾讯QQ广告

产品宣传广告：用户单击视频，然后滑动以观看更多内容后，将显示一个广告。

腾讯QQ广告

商店广告：这种广告形式用于宣传商店。

腾讯QQ广告

腾讯新闻广告

作为中国领先的移动新闻网站，腾讯新闻是国际广告商的宝贵平台。根据用户属性，浏览数据和兴趣偏好，准确定位腾讯新闻广告。该广告平台非常适合希望针对更加专业的消费者的公司，例如银行家和网页设计师。广告以视频，图片和所有类型的文本的形式提供，以及腾讯根据每次点击费用模型收费。

品牌推广广告：品牌可以通过使用高质量的内容营销来加深其影响力并与用户建立联系。

腾讯新闻广告

广告促销广告：放置广告的方式可以使用户下载或跳转到指定页面，以进一步促进转化。

腾讯新闻广告

产品促销广告：腾讯新闻上的产品促销可以提高电子商务的曝光率，品牌互动率和转化成本。

腾讯新闻广告

腾讯信息流广告

腾讯的信息流广告范围包括QQ浏览器，QQ看点广告和天天快报广告等平台，品牌可以在多种情况下准确地吸引用户。使用这些产品的组合有助于增强市场曝光率，它以支持图形，视频和交互式媒体的本地广告格式使用。

QQ浏览器广告： QQ浏览器每月活跃帐户超过2.8亿，并且用户数量正在快速增长，QQ浏览器还为商店和销售线索提供广告促销，销售线索自然地集成在用户阅读的文章的底部。

QQ浏览器广告

QQ看点广告：此平台是基于QQ拥有的大量移动用户开发的，它可在全国范围内使用，并可用于为新品牌带来大量曝光。

QQ看点广告

天天快报广告：这是腾讯根据用户的个人信息推出的第一款产品，它根据用户的兴趣推荐页面和文章。这些广告完全根据用户属性，浏览行为和爱好来定位用户。

天天快报广告

腾讯音乐广告

腾讯拥有中国最大的在线音乐平台，其中包括QQ音乐，酷我音乐和全民K歌。它为希望实现听音乐，搜索歌曲和观看视频的用户进行整合营销的品牌提供深度定制。腾讯音乐广告还提供品牌推广，应用推广和产品推广。

酷我音乐广告：该平台致力于为品牌营销创造强大的互动和高转化率，酷音乐还提供销售线索广告。它们具有很高的视觉吸引力，诱使用户单击它们。

酷我音乐广告

全民K 歌广告：该平台用于娱乐性更高，并且拥有年轻的用户群，它与想要扩展目标受众的各个行业的品牌非常兼容。

全民K 歌广告

腾讯DMP工具

一个数据管理平台（DMP）是从所有的腾讯的广告渠道，平台和接触点汇集的数据集中平台。数据类型包括人口统计和地理属性，移动应用程序标识符，在线历史记录行为和用户兴趣。该平台可以帮助汇总各种消费者数据，以全面了解目标客户。

腾讯的DMP可以帮助通过腾讯技术管理客户群，可以使用再营销，转化统计信息，关键字和数据标签来创建自己的目标受众并通过腾讯系统找到新用户，腾讯DMP提供的一些主要功能包括：

腾讯DMP工具

数据链接：数据链接功能可帮助为所有第一方数据增加价值。

人群管理：这支持创建各种形式的私人人群，通过将广告推送给细分的受众群体（最有可能转化）来帮助执行更准确的人群管理。

Smart Insights：可帮助获得对目标受众的更多见解并提高营销效率。

开放安全性：API接口和安全的数据结构可确保您的营销活动的第一方数据传输安全。

腾讯的oCPA

每次转化费用（oCPA）是一种用于效果营销的智能自动出价策略，它为广告客户提供基于其绩效目标和出价的自动优化功能，并不断提高总体广告效率。该策略首先选择特定的优化目标（例如移动广告），然后提供愿意为投放目标支付的平均价格。然后，oCPA用于估算每个出价的转化，并将继续根据您的转化数据自动进行优化。

oCPA的主要功能包括：

简化流程：只需要提供期望获得的平均转化价格即可，这节省了广告优化投资的额外成本。

智能出价计算：这可以根据机器学习准确估算转化价值，并可以不断提高投放效率。

直接投放：该系统旨在直接帮助您以可控的费用获得更多转化。

腾讯动态商品广告

动态商品广告是一种可帮助提高广告和市场营销转换效率的工具，将系统设置为自己喜欢的水平之后，可以为不同类型的受众群体推荐符合需求的产品或服务。这也可以降低广告制作成本，同时提高转化率。如果想为目标受众提供许多不同的产品或服务，那么动态商品广告非常有用。

腾讯动态商品广告

动态商品广告的主要功能包括：

准确的用户覆盖率：通过利用腾讯的资源，这些类型的广告可以准确地覆盖大多数国内用户，同时从腾讯的社会关系链中收集数据。

大规模数据处理：基于DMP对实时用户行为的访问，商家广告可以收集数以千万计的实时产品点击率和转化率估算值。

自动智能出价：结合oCPA技术的交流，自动智能出价基于转化目标和产品目标。

多维产品推荐引擎：基于深度学习，可以智能地选择适合不同优化目标的推荐产品。

腾讯的标签系统

腾讯的标记系统可实现全面的受众特征和见解，标签系统使精确定位广告成为可能，可以使用该系统来组合用户的角色和行为以进行不同的细分。通过量身定制的用户群，可以扩展客户群，并将指定的特征与相似的用户进行匹配，同时仍然能够满足个性化需求。

腾讯的标签系统

标签类型包括：

受众特征标签：可用于根据年龄，地理位置，教育程度，婚姻状况，工作状况和个人资产进行定位。

兴趣标签：包括商业兴趣，娱乐兴趣和其他个性化兴趣。

设备标签：品牌可以根据设备类型（包括品牌，运营商，型号和操作系统）细分信息。

行为标签：此标签涵盖社交互动的基本行为，例如电子商务购物，O2O，游戏使用和其他应用程序使用。

行业标签：此标签类型可根据不同的市场行业来区分用户，从而提高整体广告效果。

自定义标签：品牌还具有根据其特定需求和自己的品牌数据制作自定义标签的能力。

总结

如今，许多企业都不熟悉腾讯生态系统在创建真实品牌知名度方面所能提供的一切。腾讯广告的众多优势之一是，它为品牌提供了提高和简化的机会来吸引受众。仅通过充分利用整个腾讯生态系统即可为您带来优势，这可以带来更多的增长，更高的保留率并最终带来更多的销售。