搜索引擎使用元描述“Description “在搜索结果中形成片段，以及指向页面（URL）和页面标题（H1）的链接。此外，元描述以便搜索引擎更好地理解页面的内容。如果不存在元描述，则在该片段中将显示搜索引擎认为最相关且适合于用户的搜索查询的任意文本片段。

元描述不是页面的严格要求元素。在一些热门网站上没有使用它。例如，此标记不在Wikipedia中，通过检查此站点的源代码可以很容易地看到元描述。 
此外，即使页面上的元描述存在，搜索引擎也可以忽略它。搜索引擎选择一段被认为最相关且最适合案例的文本片段。这并不总是一个元描述。大多数情况下，当元描述被重新优化，不对应于页面主题或者没有完全反映其内容时，会发生这种情况。要使元描述更有可能出现在搜索结果中，您应该使其具有相关性和自然性。

为什么理论上元描述无关紧要？

曾几何时，元描述标签对SEO非常重要。借助此标记，可能会对搜索引擎产生直接影响。例如，可以增加页面对某些关键字和短语的相关性。
通过向元描述添加大量不相关的关键字和短语可以快速提升排名。结果，搜索结果变得越来越不具有定性。因此，搜索引擎的自然反应是改变算法以降低元描述的重要性，甚至从排序因子中消除它。正是由于这种原因，Google搜索引擎正式表示，元描述不再是排名因素，几乎没有影响。

为什么实践中的元描述很重要？

但是，搜索引擎并未完全忽略元标记描述。如果编译正确，元描述通常用于搜索引擎代码段。此外，他们仍然可以影响SEO推广，虽然是间接的。

点击率

点击特定搜索结果的用户百分比，该指标有点类似于转换率。点击次数除以搜索结果中的展示次数，然后将结果乘以100，例：如果页面在搜索结果中显示700次，并且整体点击次数为20次，那么点击率将为2.8 ％。

此指标会影响搜索引擎排名，点击率越高越好，这是合乎逻辑的。如果用户很乐意去任何页面，那么它很可能是值得的，并且有理由提高这样一个页面的评级。反之亦然，如果没有人进入页面，那么最好降低其评级，以便在搜索结果中为更受欢迎的页面腾出空间。

元描述如何影响点击率？

大多数用户决定按标题和简要说明访问搜索结果中的网站。如果描述相关且有趣，那么显然会有更多点击。如果是这样，那么页面排名将不可避免地增长。

不仅适用于搜索引擎

除了搜索引擎，其他平台也使用元描述。例如，社交网络。对于微博或其他，这些描述非常重要。当一个人在他们的社交网络中共享该页面或该页面时，系统生成简要描述，其包括图像，标题和描述。在这种情况下，编译描述越好，它就越有效，它将吸引更多的额外流量。

结论

因此，搜索引擎不使用元描述进行直接评级计算。但是，描述仍会通过搜索结果中页面的点击率间接影响排名。在这里，搜索引擎优化技术具有最小的价值，而自定义因素，如点击率，排在首位。