Google AdWords是一个复杂的广告网络，其中包含强大的功能和工具，如果您想充分利用PPC广告系列，了解不同的AdWords匹配类型至关重要。

关键字匹配有哪种类型？

匹配类型与关键字如何触发广告有关，如果Google让您输入您希望展示广告的每个关键字，那么这将非常耗时且效率不高。相反，您只需输入1个主要关键字，Google就会使用它来查找类似的关键字来展示您的广告，Google会使用不同的算法来查找这些关键字。

关键字匹配类型，可能会对广告系列产生巨大影响。如果关键字过于宽泛，可能会产生数百个不那么相关的关键字，这些关键字可能会难以转化。而使用过于具体的关键字可能会导致您无法获得足够的流量和较低的转化率。如果您希望最大限度地提高点击次数并最终获得利润，那么找到合适的匹配类型至关重要。

短语匹配关键字

第一种匹配类型是词组匹配，包括以相同顺序包含主关键字的所有相关关键字。例如，如果您的主要关键字是PPC管理，那么您的广告将由包含该词组的关键字触发。一些例子是：

短语匹配示例：

PPC管理工具

PPC管理机构

便宜的PPC管理

他们都有原始的关键词短语“PPC管理”，他们在开头或结尾只有其他单词。通过使用此匹配类型，您可以立即定位与原始关键字相关的大量相关长尾关键字。使用此匹配类型的好处是，由于搜索量较低，这些长尾关键字通常非常便宜。但是，当您添加100个这些关键字时，他们的搜索量会变得非常重要。

完全匹配关键字

第二种类型的AdWords关键字匹配类型是完全匹配，专门针对您输入的关键字。有时，您只想定位一个特定关键字，而不会有数百个其他关键字触发您的广告。要执行此操作，您需要使用完全匹配选项来仅关注1个关键字。例如，我们之前使用的PPC管理，那么完全匹配类型只会触发具有相同含义或近似变体的关键字上的广告。一些会触发广告的关键字是：

完全匹配示例：

PPC管理

按点击付费管理

每次点击付费管理

通过查看这些关键字，您可能会认为这些关键字看起来非常相似……这就是重点。完全匹配为您提供最小范围的关键字，但它们也是最具体的。如果您想要定位一个利润率很高的关键字并且不想在其他不相关的关键字上浪费金钱，那就选择完全匹配。

广泛匹配关键字

广泛匹配是每个Google AdWords广告系列的标准默认值。此匹配类型为您提供最广泛的关键字，包括拼写错误，同义词，相关搜索和其他相关变体。如果您想要在广告上获得最大曝光率，那么这就是要设置的匹配类型。根据我们的PPC管理示例，这些是触发广告的关键字类型：

广泛匹配示例：

购买PPC管理

PPC管理服务

PCC管理

按点击付费服务

按点击付费专家

该列表可能会持续更长时间，但您应该希望得到这个想法。与原始关键字相关的任何内容都会触发您的广告，该广告通常是原始关键字的数千种不同组合。拥有这么多关键字可能是一件好事，但也是一件坏事。根据不同的设置，不同的广告系列的效果会有所不同。如果您希望从广告系列中获得最大回报，那么最好尝试不同的匹配类型，以了解它们的效果。但是，在你开始玩匹配类型之前，还有一个需要覆盖。

否定关键字匹配类型

否定匹配类型与我们在此处介绍的其他类型完全不同。此匹配类型告诉AdWords您不希望广告显示哪些关键字。听起来很奇怪，它实际上非常有用。假设您正在销售付费移动应用，那么您需要定位包含付费和购买字样的关键字。但是，根据您使用的匹配类型，您的广告可能会显示您不想要的免费应用。

任何正在搜索免费应用的用户在点击您的广告并发现它需要花钱时会感到失望。这意味着您无需转换您的PPC预算并浪费您的PPC预算。要停止针对此类关键字展示您的广告，您可以告知Google将其从结果中排除。通过将免费用作否定关键字，您的广告将不会显示任何包含免费字词的关键字。使用这种匹配类型，它可以从无关的广告点击中为您节省大量资金。

如何挑选最佳的匹配类型

答案是：广告组！

通过使用广告组，您可以根据关键字的意图将关键字拆分为不同的类别。然后，您可以快速确定每个广告在群组中应具有哪种匹配类型，以便为您提供最佳效果。

通常，您将使用完全匹配的关键字获得最佳结果，但问题是找到所有表现最佳的关键字所需的时间。相反，许多PPC管理员会将广告设置为广泛匹配或短语匹配一段时间，让Google算法决定哪些关键字最佳。大约一周后，经理可以检查所有关键字的指标，并确定哪些关键字价值最高且转化率最高。然后，他们可以将这些选定的关键字取出并将其设置为完全匹配。抛出一些否定关键字来阻止所有不良关键字触发，你就会有一个相当不错的广告系列。