原生广告已经走过了漫长的道路。而在几年前，接受调查的人中几乎有一半对原生广告的含义一无所知：只有3％的人表示肯定。如今，这种推广品牌的创新方法正被包括雅虎和Facebook在内的顶级组织所采用。事实上，大多数主要品牌在某种程度上使用原生广告。

原生广告

原生广告是一种付费广告，其形式像社论一样，旨在与出版物的出版物相匹配。广告必须明确标注，并且通常包含自我宣传参考和指向广告客户网站的链接。

与传统的付费广告相比，原生广告在吸引眼球方面的效率提高了53％。此外，原生广告有可能在网站的许多网页上展示，而不仅仅是在一些“高度相关”的网页上展示，因此，原生广告应该是整体内容营销计划的一个受欢迎的补充。

原生广告的优点

更多曝光：您的广告可以“推荐”给访问该网站的每个人。

谦虚：虽然明确标注，原生广告不会触发潜在客户的防御，如明目张胆的广告。由于原生广告被伪装成看起来更像普通内容，因此潜在客户更有可能点击。

有针对性：广告仅在网站的相关区域展示。

准备就绪：原生广告允许您访问已经建立的受众群体，使您更轻松地吸引点击。

有效：根据一项研究，消费者对原生内容的看法超过了他们对编辑内容的看法。

内容营销

内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的，相关的和一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行为。

内容营销人员通过提供解决潜在客户问题的有用信息，而非尝试直接将产品推向读者。虽然原生广告也可以涉及这些类型的内容，但内容营销主要由自媒体驱动，例如品牌微博。通过内容营销，品牌的内容在内容上保持一致。

内容营销的优点

持久的关系：内容营销是“拥有内容”，这意味着您拥有并控制它。通过吸引和培养潜在客户，您可以建立熟悉度和忠诚度。

有针对性：虽然原生广告针对的是发布商网站上的潜在客户，但内容营销文章可以放置在文章目录和品牌自己的网站上，从而允许营销团队控制内容的分发方式，从而构建更广泛的领先收集网络。

永久性：放置在品牌平台上的内容成为在线生态系统的永久组成部分，持续提高认知度和流量。此外，内容营销不依赖于与任何发布商的每月广告支出。

SEO提升：当您控制内容时，您可以控制链接的引导位置以及是否传递有价值的链接。

更多关键字：在网站上不断发布博客帖子可构建网站所排名的关键字数量。反过来，这推动了更多的自然搜索流量，其投资回报率几乎与任何其他营销技术相当。

一场持久的营销竞赛

随着所有广告拦截器的出现，原生广告正逐渐成为品牌中有价值的促销选择。如果您认为展示广告的点击率平均为0.17％，原生广告的点击率平均为1.5％，则因很明显。

在收集潜在客户时，原生广告和内容营销可以共同使用。营销人员每年都在制作更多内容，但观众的规模保持不变。

正如营销人员一直使用内容营销和展示广告来捕捉更广泛的目标受众群体一样，原生广告也有更高的机会在噪音中受到关注。如果您认为内容营销是一个广泛的网络，您可以将原生广告视为该网络的无阻碍扩展。

想要让原生广告脱颖而出，您应该……

只关注质量：将原生广告保持在与其他内容一样高（甚至更高）的标准，与内容营销一样，原生广告应该告知，参与并说明用户的问题。

使用正确的平台：与内容营销一样，原生广告应该经过精心研究，定位，并放置在目标受众可能会在网上闲逛的地方。

正确标记广告：要获得批准和发布的原生广告，请务必将其明确标记为广告。如果您希望与受众建立信任，透明度是关键。

测试观众：您可能没有考虑过这一点，但在您调整内容营销策略时，原生广告是测试市场的理想选择。使用A / B测试来测试标题，副本和图像可以为您提供有价值的指标，帮助您找到最能引起观众兴趣的内容。

结论

最好将原生广告视为内容营销策略的另一个强大元素，并且它旨在做同样的事情，帮助建立您和消费者之间的关系。