在测量自然搜索的性能时，请使用与底线相关的关键性能指标。虽然排名能够反应SEO策略是否正确，但只有访问和收入才能真正确定自然搜索程序的执行情况。

搜索引擎优化中并不缺少数据：排名，关键字数据，索引等。但是，你不能把排名带回家并将它们放入口袋。

关键绩效指标之王“收入”

收入是最重要的衡量标准，SEO在营销组合中的作用是将访问者引入漏斗的顶部，以便网站可以将它们转换为客户。理想情况下，那些购物者有欲望拿出钱包并进行购买。理想情况下，SEO计划以正确的方式优化了具有购买意图的搜索查询的正确页面，以吸引合适的潜在客户进行购买。

理想情况下，网站体验的结构使购物者愿意购买。但该网站的业务，设计和技术在将这些访问转化为销售方面也发挥着关键作用。从结帐按钮的颜色到页面加载到定价决策策略，以及结帐步骤都将影响转换率。

两个关键绩效指标（收入和访问）的组合将重点放在SEO计划负责推动的重要事项和结果上。

排名？

可以肯定的是，其他数据，包括广受欢迎的排名，在管理SEO计划中起着重要作用。但是，排名必须被视为诊断，因为它们是根据它们对流量和收入的影响来衡量的。

例如，对于单个关键字，您的主页是排名第一还是第三，可能会对点击搜索结果到您网站开始购物的人数产生影响。或者，它可能不会。

这种变化是否会在访问或收入方面带来可衡量的性能变化取决于许多因素：关键字是否为品牌标记; 哪些竞争页面在排名中上升; 谁在做搜索; 关键字是信息性的还是交易性的; 在搜索结果页面上有哪些其他元素在争夺注意力; 我们正在谈论哪个搜索引擎; 以及如何收集排名数据。

即使在整个程序中汇总，关键字排名数据也不一定表示性能。例如，查看所有关键字排名，表示搜索引擎的排名平均每月增加一半，这是整体表现的一个因素，但不是KPI。

长尾与头

没有任何工具或搜索引擎优化平台可以衡量为您的网站带来流量的大量长尾关键词短语，这意味着没有排名数据可以自行准确识别自然搜索性能。

而且长尾搜索比可测量的头部短语带来更多的流量。因此，关键字排名数据波动的情况并不少见 – 可以通过关键字排名工具更轻松地衡量这些主要短语 – 而整体自然搜索流量和收入根据关键字排名的数据保持稳定，这些数据属于当今排名的范围工具。

品牌对排名也有很大影响。很可能是网站品牌关键字 – 您网站的名称，不一定是您转售产品的品牌。如果购物者的品牌忠诚度足以搜索您的公司，即使它暂时排在后一点的位置，他们也可能希望点击您的网站。然而，非品牌短语并不具有相同的宽恕程度。

因此，即使存在不稳定的排名数据，SEO专业人员也需要关注真正重要的事情：收入和访问。也就是说，关键字排名在SEO项目的整体测量和诊断中确实占有一席之地。

例如，当流量和收入增加或减少时，第一个问题是“为什么？”所有支持的诊断数据（包括排名）都会发挥作用，以了解导致该变化的原因。

如果某个网址的流量和收入减少但其他网址没有变化，并且相同网址的所有引擎排名也会降低，我们可以查找针对这些特定更改对内容或模板所做的更改。如果排名完全消失并且流量已经停止，我们会寻找技术问题。如果流量已停止且排名未发生变化，我们可能会查找分析报告错误。

简而言之，排名数据是SEO工具中的另一个有用的方向标，但流量和收入是关键。