想让网站在谷歌搜索结果中名列前茅，需要击败现有的竞争对手，否则无法做到这一点，这就是竞争对手分析对SEO活动成功至关重要的原因。

竞争对手分析有助于：

1.找出竞争对手在搜索结果中排名第一的确切策略，这样就能设计出比竞争对手更好的策略。

2.找出所在行业的优势和劣势。

3.寻找新的链接机会，这反过来又增加了在搜索结果中排名靠前的机会。

4.鼓励创新，改善整体用户体验。

5.优先考虑需要持续执行的一系列SEO任务。

本指南有助于发现竞争对手的主要SEO策略，以便能够定义seo行动计划，并击败他们。

第一步：确定竞争对手的目标关键词

关键词研究是搜索引擎优化需要执行的最重要的任务之一，了解竞争对手在有机搜索的目标的准确关键词有助于计划下一步。

在做竞争对手关键词研究时，需要记住以下几点：

1.选择竞争力较弱的关键词，因为竞争激烈的关键词很难排名。最好的比例为80:20，这意味着80%的关键词应该是低竞争，20%应该是高竞争。这种方法可以快速从搜索引擎中获取排名，一旦网站成为所在领域的权威，就可以随意改变最佳比例。

2.识别那些能够给竞争对手带来流量的关键词，以及竞争对手处于劣势排名的关键词。这些是关键词挖掘的最佳目标，可以使用SEMrush这样的工具来完成这项任务。

3.检查有机和付费关键词，做SEO关键词研究并不一定意味着只需要分析有机关键词，进行付费关键词研究通常可以找到相关和高转换关键词。

4.在将关键词添加到列表之前，一定要对它们进行分析，因为对竞争对手有用的关键词可能并不总是对您有用。

5.在删除不相关的关键词后，执行谷歌搜索，看看哪些网站排名在前三位。如果在前三名中找到了超高权威的网站，请记住，你很难对这些关键词进行排名，请继续删除难以排序的关键词。

6.分析排在搜索结果第一个位置的内容，问问你自己，你是否能把内容做得更好？。如果是，保留这个关键词。

第二步：找出竞争对手表现最好的页面

在此步骤中，需要发现竞争对手排名最好的页面。这将有助于找出您需要的内容类型，以便超越竞争对手，因为搜索引擎优化和内容是相辅相成的。

要找到竞争对手性能最好的页面，可以使用Moz的Link Explorer中的Top pages报告。只需在搜索栏中输入竞争对手的网址，然后点击“Top Pages”标签:

Link Explorer将返回一个报告，显示网站的最佳页面、页面权限和入站链接的数量。

第三步：创建比竞争对手好10倍的内容

内容是确保在谷歌搜索结果中排名的主要决定因素之一，一旦发现竞争对手的首位排名页面，需要仔细分析与网站和内容有关的以下方面：

1.检查内容的字数，正如Neil Patel所说，“在搜索结果中，长篇大论是最好的选择。”

2.使用摩天大楼技术，找出竞争对手在他们的内容上做了什么，他们在哪里得到结果，然后研究他们的内容，并编写更完善的内容。

3.准备一份内容清单，并记下与竞争对手的内容策略相关的所有细节。

第四步：对竞争对手的反向链接进行链接审核，并监控其品牌提及率

链接仍然是最重要的排名因素之一，因此跟踪顶级竞争对手的链接活动是至关重要的。首先检查竞争对手从新的引用域获取链接的速度，可以使用Ahrefs站点资源管理器来完成这项任务。进入Site Explorer > Enter Domain > Overview > Referring Domains Graph>设置为“一年”:

这12个月的累积参考域图可以清楚地了解竞争对手每月获得了多少链接，对于每一个竞争对手，可以用他们今天拥有的域名数量减去一年前的相同数量，然后除以12得到一个月平均。

例如，如果竞争对手今天有2000个推荐域名，而一年前有700个推荐域名，那么计算结果将是：2000 – 700/12 = 108个域名。这是竞争对手每月的链接收获率，你需要保持链接获得的频率高于此。

下一步是定期确定链接到竞争对手的站点，为此，可以在Ahrefs的帮助下设置每周的竞争对手反向链接警报。Ahrefs的“New and Lost Backlink Alert”功能允许跟踪竞争对手定期获得的所有新的反向链接。

第五步：进行网站审计，找出竞争对手做得最好/最差的地方

搜索引擎根据两个主要因素对网站进行排名：链接和相关性，我们已经讨论了如何分析我们竞争对手的链接策略。现在，继续讨论决定搜索查询web页面相关性的主要因素。

以下是在查看竞争对手网站的页面因素时必须分析的最重要的事情：

1.页面加载时间，因为谷歌使用速度作为搜索结果的排名因素，可以在页面速度洞察工具的帮助下检查页面加载时间。

2.网页的主要元素，以找出他们正在使用哪些元素以上的折叠，在侧栏，在CTA或图像。下面提供了一个网站布局的示例图像，需要正确地扫描图像中给定的每个元素，并注意决定因素。

3.标题标签、描述标签、H1标签以及在网页内容中使用的关键词。

4.检查源代码中的模式标记，因为它将帮助决定可以在站点中添加哪种模式标记，以下是谷歌正在积极使用的仅包含内容的schema.org类型：

5.检查网站的内部链接，并注意其中关键词的用法。可以使用SEMrush On Page SEO检查器来检查竞争对手网站的重要页面SEO指标。

总结

始终确定目标，这样你就知道最终目标是什么。

保持目标易于衡量，不要追求完美，因为在现实中没有什么是完美的。避免陷入太多选择的陷阱，尽量减少选择，并试着从中获取最大的价值。

总是设定完成任务的时间限制，不要等待完美的开始，也不要等待完美的结局。尽早开始，一旦得到一些可操作的数据，就结束分析。关键在于实际执行为自己制定的计划，因为如果没有正确和及时的执行，这将完全是浪费时间。