无论你是大公司的内容营销主管，内容编辑，还是独立创业者，抑或介于两者之间，扩大内容规模对品牌建设都至关重要。

根据Content Marketing Institute的一项调查，64%的内容营销人员表示，他们最大的需求是了解如何创建一个可扩展的内容战略。

由于对成功的可伸缩性的了解有限，许多市场营销人员错误地将扩展内容等同于简单地扩大产量，而不考虑质量。

事实上，高质量的写作比以往任何时候都更重要。随着算法的每一次更新，百度都在不断更新其搜索算法，以优先考虑质量，而且它还在不断改进。在这个内容过度饱和的时代，读者对他们消费什么和从谁那里消费更有见识。

当数量成为中心焦点时，营销人员就会遇到这样的陷阱：

缺乏真实的、话题相关的、品牌相关的信息；

随着分享、评论和互动的减少，投资回报率也在下降；

滞后的、过于乐观的kpi不再针对生产进行校准；

超负荷工作的团队无法跟上增加的工作量；

在保持高标准的同时扩展内容是具有挑战性的，事实上，许多内容创建者由于缺乏资源、时间和精力而不断推迟扩展内容。在创建高质量的内容时，没有捷径可走，提高质量需要战略规划和执行，尤其是在预算是固定的情况下。这里有六个内容营销技巧，可以帮助你在不忽视高质量写作的情况下扩大规模。

1.重新调整团队：外包内容，投资编辑

扩展内容意味着首先要扩展团队，无论是重新校准现有的团队还是从头开始组装，您都需要一个适当的团队来处理增加的工作负载。为了加快生产，节省时间和降低成本，考虑外包内容写作。

2.了解受众：重建战略主题和细分受众

随着受众的增长，他们的需求也会改变，你的策略也需要改，这就是市场细分发挥作用的地方。为了不断地为读者提供价值，花点时间(重新)细分读者，重新建立关键的战略主题，围绕这些建立且升级内容库。

为每个潜在客户组创建一个配置文件或购买者角色，并识别他们的内容触发器。他们需要什么？是什么使他们购买？是什么吸引他们多次浏览？

3.创建定制的模板化内容

利用模板来改进内容不仅是实用的、经济的或节省时间的，而且是很好的商业意识。实际上，高质量的模板化内容可以为读者提供了一种独特的、可识别的格式。

设计品牌的个性化蓝图，像how – to、Listicles、Case Studies和Roundups这样的格式构成了大部分内容写作。他们在这个领域占主导地位，因为他们提供价值。

4.重新利用现有内容

2019年的《内容管理与战略》调查发现，72%的组织在没有“大量体力劳动”的情况下无法持续地改变其内容的用途，其中27%很少或从不这样做。

许多营销组织重新利用和重用内容，也称为全渠道方法，但是没有多少组织有一个系统的过程来确保内容回收得到有效优化。如果你有策略、有目的地对优秀作品进行深入的内容审计，你会发现一些主题博客文章是可以转化为播客或网络系列研讨会的。

5.创意与用户产生的内容，影响营销和众包

为了给客户、客户和潜在客户提供最大的价值，使用最直接的反馈和沟通方式来进行内容构思：从用户自身获取想法。

用户原创内容(UGC)节省了时间和收入，提供了至关重要的真实性，并与观众建立了良好的关系。随着有影响力的营销持续增长，有大量的创作者可供选择和合作。

90%的消费者表示，在选择他们喜欢和支持的品牌时，真实性很重要，与品牌创造的内容相比，他们更可能认为用户创造的内容是真实的2.4倍。

6.不要忘记扩大内容推广

增加内容通常意味着更短的推广寿命，但这减少了内容生产的回报。如果你只是每月发布一次，你的营销日历会列出每周的推广活动来延长它的生命周期。然而，当升级到每天出版时，一些内容创建者犯了每天推广每一篇文章的错误。

总结

利用这六个内容营销技巧，在扩大规模时优先考虑高质量的写作。丰富的内容是使ROI最大化的关键，而高质量的内容则是驱动读者的动力。