Google一直致力于改善整体搜索体验，并为搜索者提供最相关的搜索结果。搜索算法经过多年的发展已经逐渐完善，但最近SERP的实际外观和感觉变化很多。

谷歌经常谈论改善搜索体验，看起来他们过去几年的主要关注点是让这种体验更具视觉效果，通过更改或添加内容（包括丰富网页摘要，地点搜索，Google+作者身份，知识图表和本地轮播），这一点已经很明显。

1 – 丰富的片段

丰富的片段在2009年作为显示结构化标记的方式被引入。当时，这是影响方面的微小变化。许多网站没有实现结构化标记，并且丰富的代码段并未在大多数搜索列表中推出。但是，在过去几年中，结构化标记和丰富网页摘要越来越受欢迎，特别是在电子商务领域，网站可以显示产品的评级，价格和可用性。

对搜索的影响

所有不同的模式都有助于网站在SERP中自定义其片段，从而使其能够从竞争对手中脱颖而出并提高点击率。借助结构化标记数据助手和Rich Snippets测试工具等工具，Google使网站管理员可以比以往更轻松地在其网站上实施结构化标记。

2 – 地方搜索

2010年10月，Google宣布地方搜索。这是一种呈现本地搜索结果的方式，并且在宣布时，它对Google搜索的外观进行了戏剧性的改变。地方搜索在Google的传统自然搜索列表中添加了一组7个本地搜索列表（通常称为“7-pack”）。这个7件套包括谷歌的位置地图，地址，电话号码和谷歌评论的数量。本地搜索列表的数据来自Google地方信息，其中2012年5月被Google Local取代。

对搜索的影响

正在搜索本地商家的用户不希望访问网站。他们正在寻找有关业务的快速信息，例如电话号码，地址或评论。本地商家可以通过设置Google+本地商户页面并尽可能多地填写信息字段来利用本地搜索。

3 – Google+作者身份

作者身份是一个特定的标记，与谷歌自己的社交平台Google+相关联。它在2011年宣布为用户发现权威人士撰写的内容的一种方式。已实施作者标记的网站的丰富网页摘要会显示作者的Google+个人资料图片，以及他们在Google+圈子中的人数以及他们撰写的其他内容的链接。

对搜索的影响

作者身份易于实施，可以提高用户信任度，点击率和回访率。作者照片可以帮助用户识别作者，不仅可以识别特定帖子，还可以识别未来的帖子。作者撰写的其他文章的链接以及Google+圈子中的人数都有助于提高用户信任度。

4 – 知识图

2012年5月，Google推出了Knowledge Graph，这是一项智能功能，可以从不断增长的网络中获取信息，以便更好地了解用户搜索的内容并显示更多相关信息。知识图还允许用户获得他们正在寻找的信息的快速摘要。例如，如果有人搜索名人，则会显示他们的出生日期，家庭成员姓名，他们上学的地点以及相关的工作（音乐专辑，电影，运动队等）。来自Knowledge的信息显示在SERP右侧的侧面板中。最后，它允许Google更好地链接到您可以访问的网站，以便找到更多用户正在寻找的更深入的信息。

对搜索的影响

上面的屏幕截图是知识图如何为搜索查询“卑鄙的我2”工作的一个示例。您可以查看发布日期，评级，导演，演员和相关搜索的摘要。这些信息中的每一个都包含指向相关站点的链接，您可以在其中找到更详细的信息。知识图表使用户更容易快速获取信息，但会损害提供体育比分，电影时间和营养信息等信息的信息网站。

5 – 本地轮播

SERP外观的最新变化在今年6月推出。本地轮播结合了本地结果和知识图表中的信息，以更直观的方式呈现本地企业的结果。本地轮播在SERP的顶部引入了一个水平条，其中包括黑色背景上每个本地商家的名称，图像和评论数量。点击餐馆图像会显示类似于知识图表的侧面板。此侧面板提供有关餐厅的更多详细信息，包括地图，地址，电话号码，营业时间和评论。

对搜索的影响

黑色背景，以及图像和星级评分系统引起了用户的注意，并诱使他们点击旋转木马。这是本地搜索的一大特色，早期的研究表明，本地轮播的点击率高达48％。就像推出Place Search一样，本地商家可以通过确保他们在Google+ Local上有详细的页面来利用这个新的本地轮播。

结论

随着谷歌搜索的不断发展，谷歌可能会继续摆脱传统搜索列表的局面。每种类型的搜索查询都有不同的用户意图，因此应该有不同类型的SERP，谷歌已经开始解决这个问题。