广告可见度是指网站或移动应用上的可见广告对用户的概念，要使广告被视为“已查看”，至少50％的横幅或广告素材必须在屏幕上显示超过一秒，这是由互联网广告局针对可见展示的标准所定义的。

为什么广告可见度很重要？

广告可见度在数字广告中是一个相对较新的概念，但自从comScore的一份报告显示54％的展示广告未被看到，尽管广告客户为此付费，这已成为热门话题。

在互联网广告的早期，广告网络强调所投放广告的数量，而不是广告浏览的数量，广告活动中报告的指标传统上取决于所投放的广告数量。

营销人员会通过将投放的广告数量除以点击次数来计算广告系列的相对成功，这给出了最终的数字广告指标：点击率。

然而，随着时间的推移，广告客户开始质疑使用广告作为查看广告的代理的做法。例如，他们想到如果广告出现在网页底部的折叠下方，但是用户从未向下滚动到足以看到它，则不应计算该印象。

此外，很明显还有其他因素可能会导致广告无法看到：用户在加载广告之前点击页面，甚至是机器人或代理服务器打开网页，而不是活着的人类。

由于这些因素，广告客户开始要求发布商量化实际观看的广告百分比并相应地构建其广告费率，因此媒体公司必须确保其广告可见，以便他们能够保留广告客户快乐。

如何改善广告可见度

由于投资回报率与提高的可见度相关，因此优先考虑提高广告的展示率符合发布商的最佳利益。

发布商可以首先设计他们的网页，使广告加载具有最大的可见度。这可能意味着设计一个页面，使广告单元“在首屏”或“粘性”广告单元，粘性广告单元是一种在用户滚动时保持锁定在特定位置的广告。

发布商还可以使用响应式模板使其网站适合移动设备，这些模板可根据查看设备的大小进行调整。无论设备（平板电脑，手机还是台式机）如何，这都可以保证良好的用户体验。

广告可视性也通过良好的设计原则得到改善：清晰的视觉层次，对称和令人愉悦的比例，白色空间和简洁的设计。

广告可见度的另一个关键考虑因素是速度，包含来自多个广告网络的广告的网站通常需要很长时间才能加载，这可能会导致广告可见度降低，因为用户会在广告加载前点击广告，加快广告投放的技术可以极大地提高广告的可见度。

除了专注于广告投放的活动之外，发布商还可以开始通过第三方软件衡量和验证广告可见度，并将这些指标提供给广告客户。

使用A / B测试来改善广告可见度

可见度数据可以帮助发布商提高其展示广告资源的价值，随着广告客户寻找具有更高可见率的发布商，拥有此广告资源的发布商将受益。此外，共享可见度数据可让品牌更轻松地比较多个发布商的费率。

通过与领先的可见度分析平台Moat集成，使用Optimizely的发布商可以设置一系列A / B测试，用于测试页面布局，以确保数字广告系列和内容的最高级别的可见性，性能和ROI。

优化A / B测试将指示您网站的可视性高低区域，以便您了解如何优化网站并提高广告可见度。