搜索引擎优化“Search Engine Optimization”，很大程度上围绕着“谷歌、百度”，所谓的搜索引擎和网络营销始于1991年发布的第一个网站，随着搜索引擎的出现在1997年左右出现了“搜索引擎优化”。

今天？每个人都想要统治搜索引擎结果页面（SERP）。

搜索引擎改变了我们查找信息，进行研究，购买产品和服务，娱乐自己以及与他人联系的方式，几乎所有在线目的地后面 – 无论是网站，博客，社交网络还是应用 – 都是搜索引擎。搜索引擎已成为日常生活中的廉价桥梁和方向指南。

但是这一切是如何开始的？

我们已经将搜索引擎和搜索引擎优化史上的重要里程碑时间表放在一起，以了解这项技术的根源，该技术已成为我们这个世界的重要组成部分。

SEO的黎明：“狂野的西部”时代

在20世纪的最后十年，搜索引擎竞争激烈。你可以选择搜索引擎 – 包括人为目录和基于爬虫的列表 – 包括AltaVista，Ask Jeeves，Excite，Infoseek，Lycos和Yahoo等。

一开始，执行任何形式的SEO的唯一方法就是通过页面上的活动。这包括确保内容是好的和相关的，有足够的文本，你的HTML标签是准确的，并且你有内部和外部链接等因素。

如果你想在这个时代排名靠前，这个技巧几乎就是在整个网页和描述中重复使用足够多的关键字。想要超过使用关键字100次的页面？然后你会使用关键字200次！今天，我们称这种做法为关键词堆砌。

这里有一些亮点：

1994年：雅虎由斯坦福大学的学生Jerry Wang和David Filo在校园网中创建。雅虎最初是一个互联网书签列表和有趣的网站目录。网站管理员必须手动将他们的页面提交到雅虎目录进行索引，以便雅虎找到有人执行搜索的时间。AltaVista，Excite和Lycos也推出。

1996年：斯坦福大学的两名学生Page和Brin构建并测试了Backrub，一种新的搜索引擎，它根据入站链接相关性和流行度对网站进行排名。Backrub最终会成为Google。由Inktomi提供支持的HotBot也启动了。

1997年：继网站管理员搜索引擎指南获得成功后，Danny Sullivan成立了搜索引擎观察网站，该网站致力于提供有关搜索行业的新闻，搜索网络的技巧以及有关如何更好地对网站进行排名的信息。（十年后，在离开SEW之后，沙利文又成立了另一个热门搜索出版物 – 搜索引擎土地。）Ask Jeeves也首次亮相，Google.com被注册。

1998年： Goto.com推出了赞助商链接和付费搜索。广告客户在Goto.com上竞价排名高于由Inktomi提供支持的自然搜索结果。Goto.com最终被雅虎收购。DMOZ（开放目录项目）成为搜索引擎优化从业者获得其网页最受欢迎的地方。MSN使用MSN搜索进入搜索，最初由Inktomi提供支持。

1999年：第一次所有的搜索营销会议，搜索引擎策略（SES）（SES系列会议继续在各个绰号和母公司下运行，直到2016年关闭。）

Google革命

在2000年，雅虎取消了搜索历史上最糟糕的战略举措并与谷歌合作，并让谷歌推动其有机结果，而不是Inktomi。事先谷歌是一个鲜为人知的搜索引擎。几乎不知道！最终的结果是：每个雅虎搜索结果都表示“由Google支持”，他们最终将其最大的竞争对手介绍给全世界，并且谷歌成为家喻户晓的名字。

在此之前，搜索引擎主要根据页面内容，域名，上述目录中列出的能力以及基本网站结构（面包屑）对网站进行排名。但Google的网络爬虫和PageRank算法对于信息检索具有革命性意义。Google研究了页面内外的因素 – 指向网站的外部链接的数量和质量（以及使用的锚文本）。

如果你仔细想想，谷歌的算法基本上是“如果人们在谈论你，你一定很重要。”

虽然链接只是Google整体排名算法的一个组成部分，但SEO从业者锁定链接是最重要的因素 – 链接构建的整个子行业都已创建。在接下来的十年里，它成为了争取尽可能多的链接的竞赛，希望排名更高，并且链接成为谷歌未来几年必须解决的严重滥用策略。

也是在2000年，谷歌工具栏在Internet Explorer上可用，允许SEO从业者看到他们的PageRank评分（0-10之间的数字）。这引发了一个未经请求的链接交换请求电子邮件的时代。

因此，通过PageRank，Google实际上引入了一种衡量货币的链接。就像今天域名权威被滥用一样。

Google的有机结果也从2000年开始以AdWords广告的形式出现。这些付费搜索广告开始出现在Google的未付费结果的上方，下方和右侧。

与此同时，一群网站管理员非正式地聚集在伦敦的一家酒吧，开始在2000年分享有关SEO的所有内容的信息。这个非正式的聚会最终变成了Pubcon，这是一个今天仍在运行的大型搜索会议系列。

在接下来的几年和几年里，SEO世界已经习惯了每月一次的Google算法，或者谷歌更新其指数的一段时间，有时会导致重大的排名波动。

虽然谷歌的布林曾经有名言称谷歌不相信网络垃圾邮件，但他的意见可能在2003年左右的时间内发生了变化。搜索引擎优化比佛罗里达算法更新更难，因为它变得比重复关键字x次数更重要。

谷歌AdSense：货币化可怕的SEO内容

在2003年收购Blogger.com后，Google推出了AdSense，它在发布商网站上提供内容有针对性的Google AdWords广告。AdSense和Blogger.com的结合导致了货币化的简单互联网出版和博客革命的激增。

虽然谷歌当时可能没有意识到这一点，但他们正在创造一些问题，他们不得不修复这条道路。AdSense引发了垃圾内容策略，并为AdSense网站制作了充满精简/糟糕/被盗内容的网站，这些内容仅存在于排名不错，获得点击和赚钱的网站中。

哦，以及2003年发生的其他重要事情。我创建了您正在使用的网站，搜索引擎杂志！我非常高兴地说，我们仍然在这里，比以往更强大！

本地SEO和个性化

大约在2004年，Google和其他顶级搜索引擎开始改善具有地理意图的查询（例如，餐厅，水管工或您所在城市或城镇中的其他类型的业务或服务提供商）的查询结果。到了2006年，谷歌推出了一个地图加框，当时我印象深刻。

同样在2004年左右，谷歌和搜索引擎开始更多地利用搜索历史和兴趣等最终用户数据来个性化搜索结果。这意味着您查看的结果可能会与搜索相同查询时坐在咖啡店旁边的其他人不同。

同样在2005年，nofollow标签被创建为一种打击垃圾邮件的手段。搜索引擎优化专家开始使用这个标签作为PageRank雕刻的一种方式。

谷歌还发布了一些值得注意的更新：

贾格尔帮助减少了未经请求的链接交换的水平，同时也预示着由于其固有缺陷，锚文本的重要性下降成为一个因素。

Big Daddy（由RealGeeks的Jeff Manson创造）改进了Google的体系结构，以便更好地理解网站之间链接的价值和关系。

YouTube，Google Analytics和网站站长工具

2006年10月，Google以16.5亿美元收购了用户生成的视频共享网络YouTube，最终成为全球第二大使用率最高的搜索引擎。

今天，YouTube拥有超过10亿的用户。由于它的普及率很高，视频搜索引擎对于想要找到的品牌，企业和个人来说至关重要。

谷歌还在2006年推出了两款令人难以置信的重要产品：

谷歌Analytics（分析）。这款免费的基于网络的工具在推出时非常流行，网站管理员经历了停机时间和维护警告。

Google网站管理员工具。现在称为Search Console，Google网站管理员工具可让网站管理员查看抓取错误，查看您的网站显示的搜索内容，并请求重新加入。

同样在2006年，XML站点地图得到了搜索引擎的全面支持。XML站点地图允许网站管理员向搜索引擎显示其网站上可用于抓取的每个网址。XML站点地图不仅包含URL列表，还包含一系列更多信息，帮助搜索引擎更智能地抓取。

通用搜索

我们确实开始看到搜索从2007年开始以新的和令人兴奋的方式开始发展。所有这些更新旨在改善用户体验。

让我们从Google的通用搜索开始。在此之前，搜索结果包含10个蓝色链接。

然后，Google开始将传统的自然搜索结果与其他类型的垂直结果（如新闻，视频和图片）混合在一起。自佛罗里达州更新以来，这很容易成为谷歌搜索和搜索引擎优化的最大变化。

清理污水池

在2008年，谷歌首席执行官埃里克施密特表示，互联网正在成为一个污水池，品牌解决方案。“品牌是你如何梳理污水池的，”他说。

在他发表评论后不到六个月的时间，谷歌更新称为Vince。突然之间，大品牌似乎在SERP中排名更好。

据Google称，这不是真正意在奖励品牌。谷歌希望更重视对算法的信任（大品牌往往比小规模和不太成熟的品牌更有信心）。

此次更新之后不久，Google又发布了另一个提高其索引速度的方法，称为咖啡因。正如SEJ当时报道的那样，Caffeine是“Google的下一代搜索架构，它应该更快，更准确，提供更好，更相关的结果，并抓取更大的网络部分。”

谈到速度，2010年谷歌宣布网站速度是排名因素。

Bing和搜索联盟

在2009年，微软Live搜索成为Bing。然后，为了挑战谷歌对美国搜索市场近70％的控制权，雅虎和微软联手合作开展了为期10年的搜索协议（虽然最终在五年后进行了重新设计）。

搜索联盟看到了微软Bing功能雅虎的有机和付费搜索结果。尽管这使得Bing成为了第二大搜索引擎，但他们最终未能打破谷歌在美国和全球范围内对搜索的巨大控制。

社交媒体的兴起

另一种现象在21世纪后期出现 – 社交网络。

谷歌在YouTube上做出了巨大的赌注（尽管它会在Google+上再次尝试）。但是Facebook，Twitter和LinkedIn等其他网络全都成为主要参与者（未来几年会有更多的来来去去）。

随着社交媒体的兴起，人们猜测社交信号会影响搜索排名。是的，社交媒体可以帮助搜索引擎优化，但间接 – 正如其他形式的营销可以帮助推动更多的流量到您的网站，并提高品牌知名度和亲和力（这产生搜索需求）。

尽管谷歌多年来一直拒绝社交分享（喜欢，推文，+1等）的影响作为排名因素，但它仍然被列为在各种排名因子研究中具有强相关性。如果你想阅读更多关于这个话题，我强烈建议阅读社交媒体如何帮助SEO 。

Google动物园：熊猫与企鹅

2011年和2012年两大算法更新对搜索引擎优化产生了重大影响，直到今天Google仍然试图清理搜索结果并奖励高质量网站。

2011年，谷歌发现其搜索结果面临严格审查，因为所谓的“内容农场”（产生大量低质量内容的网站）主宰搜索结果。谷歌的SERP也混杂着以非原创和自动生成的内容为特征的网站 – 甚至在某些情况下，刮板网站的内容创作者也不及格。

因此，这些网站正在创造大量的广告收入（记得当我提到Google的自制AdSense问题时）。这些网站也通过谷歌的有机流量生存和死亡。

但是，一旦Google的熊猫更新在2011年推出，许多网站即使不是全部，也会在一夜之间消失。谷歌提供了一些关于什么是高质量网站的见解。

为了消除低质量（或精简）内容，Panda在未来几年定期更新，并最终在2016年融入到Google的核心算法中。

随着网站依然从熊猫的影响中恢复过来，谷歌发布了一个热切期待的过度优化算法，旨在从其结果中消除“积极的垃圾邮件战术”。最终被称为Penguin，该算法针对链接方案（具有不同寻常链接模式的网站，包括与您想要排名的关键字匹配的大量完全匹配锚文本）以及关键字填充。

企鹅没有像熊猫一样频繁更新，在一些更新之间经过了一年多的时间。而且，像熊猫一样，企鹅 2016年成为谷歌实时算法的一部分东西，不是字符串

2012年5月，Google发布了知识图谱。这是从解释关键字字符串到理解语义和意图的重大转变。

Google的工程高级副总裁Amit Singhal 在发布时描述了这一点：

“知识图可以让您搜索Google知道的事物，人物或地点 – 地标，名人，城市，运动队，建筑物，地理特征，电影，天体，艺术品等等 – 并即时获取相关信息到您的查询。这是迈向构建下一代搜索的关键的第一步，它打入了网络的集体智慧，并且更像人们那样了解世界。“

Google利用这些信息增强了搜索结果。只要人们在知识图表中搜索数十亿实体和事实中的任何一个，就可以出现知识面板，框和传送带。

Google下一代搜索的下一步是在2013年9月以Hummingbird的形式出现，Hummingbird是一种旨在更好地解决自然语言查询和会话搜索的新算法。随着移动（和语音搜索）的兴起，Google需要彻底重建其算法的工作方式，以满足搜索者的需求。

自2001年以来，蜂鸟被认为是谷歌核心算法的最大变化。显然，谷歌希望提供更快，更相关的结果，特别是移动用户。

移动优先

从2005年左右开始，我们的行业一直在问一个问题。这是“移动年”吗？

那么，事实证明，它不是在2005年。或者2006年。2007年或2007年都没有。或者2009年。甚至2010年 – 当谷歌转变为移动优先公司时。

然后，2011年，2012年，2013年和2014年来去。移动被讨论并被大肆宣传，因为它一直在疯狂地增长。随着越来越多的用户采用智能手机，他们越来越多地在移动中寻找商业和事物。

最后，在2015年，我们获得了移动年 – 移动搜索在Google上首次超过桌面搜索。虽然在原始搜索数字方面的确如此，但在搜索意图完全不同的情况下，移动设备上的转化率仍然低得多。

这也是comScore报告仅限移动互联网用户超过桌面用户的一年。

同样在2015年，谷歌推出了备受期待的移动友好算法更新，旨在为用户提供“最相关和最及时的结果，无论这些信息是在适合移动设备的网页还是在移动应用中。”

为了加快页面的发展速度，Google还在2016年推出了加速移动页面（AMP）.AMP旨在即时加载内容，并且大部分已被新闻媒体和发布商采用。

而且还有更多的移动设备出现。接下来：2018年的某个时候，移动优先索引即将推出。

机器学习，AI和智能搜索

早些时候，我提到Google最初是围绕信息检索建立的，它成为了移动第一的公司。那么，2017年就会发生变化，因为谷歌首席执行官Sundar Pichai宣布Google是一家人工智能优先公司。

今天，Google搜索旨在提供信息和帮助，而不是向用户提供链接列表。这就是为什么Google已经将AI构建到其所有产品中的原因 – 包括搜索，Gmail，AdWords，Google智能助理等等。

在搜索方面，我们已经开始看到人工智能与Google RankBrain的影响。根据用户输入的单词或短语，RankBrain最初于2015年10月发布，最初用于解释Google从未见过的15％搜索结果。

从那时起，Google已经扩展了RankBrain，以便在每次搜索时运行。虽然RankBrain会影响排名，但它不是传统意义上的排名因素，您可以通过x，y和z获得更好的排名。

智能搜索领域还有更多即将问世。

语音搜索正在增加。视觉搜索变得非常好。用户（和品牌）越来越多地采用聊天机器人和使用个人助理（例如，苹果的Siri，亚马逊的Alexa和微软的Cortana）。

令人兴奋的时刻在SEO领先。

结论

自20世纪90年代以来，搜索引擎和搜索引擎优化已经走过了很长的路。我们在这篇文章中只涉及了其中的几个方面。

搜索引擎优化的历史充满了令人兴奋的转折 – 新搜索引擎的诞生，旧搜索引擎的死亡，新的SERP功能，新算法和不断更新，再加上出色的SEO出版物，会议，工具和专家的出现。

虽然搜索引擎和搜索引擎优化已经发展很多年，但有一点仍然是事实：只要有搜索引擎，搜索引擎优化仍然是至关重要的。我们只是开始了！