根据BrightEdge的研究，到达网站的流量大约有51％来自有机搜索，这意味着在搜索结果页面上的位置对网站流量的影响比付费搜索和直接访问者的总和更多。

内容体验式营销已经成为当今企业发展的重要渠道，尽管有大量的内容，品牌仍需要找到脱颖而出的方法，而seo是这个等式的重要组成部分。

但是，seo仍然为许多市场及其部门带来了问题。首先，说服那些没有参与搜索引擎优化的人，特别是说服高级管理人员以获得所需的预算，这可能是一个挑战。

随着算法和客户期望的发展，行业本身也在不断变化。然而，了解seo管理的四大支柱将使您能够适当地针对您的受众，看到成功并发展您的组织。

1.确定需求

创建seo管理计划的第一步是确定需求，这意味着了解受众对那些主题感兴趣，这样您就可以更好地吸引他们关注您的品牌，并逐步沿着渠道进行转换。

查看网站上的现有内容，查看哪些内容与流量，转化次数和收入相关。查看内容之间的链接，看看内容是否能够有效地将人们从旅程的现有阶段移动到下一个阶段。您越了解内容的当前表现，就越容易识别自我优势和劣势，您还可以清楚地看到受众喜欢那些内容，从而在此基础上构建这些信息。

确保对目标市场有深刻的了解，包括预算，痛点和动机。由于您能够了解潜在客户希望在购买旅程的每个阶段看到什么，您将能够开始创建满足这些需求的内容。然后，您可以进一步吸引客户。一旦买家成为目标并且您知道他们想要看到什么，请使用关键词研究来查找您所在行业中感兴趣的主题。

高搜索率可以帮助您发现人们想要阅读的主题，检查关键词并查看该主题的现有排名最高的网站，然后选择您将能够充分发展并在搜索结果上获得排名的关键词。

参考：挖掘潜在用户搜索需求，获取价值流量

2.比赛的基准

重要的是要记住，在搜索引擎优化中，您不仅要尝试让自己的内容排名，而且要取得成功，您还必须超越竞争对手。出于这个原因，重要的是要了解其他品牌正在做什么，他们在哪里成功，以及他们在哪些方面做得不够。

当您发现适用于他人的方法时，例如主题，社交策略和内容类型，您可以将其中一些想法纳入您自己的数字策略中。例如，竞争对手网站可以帮助您发现对客户重要的新关键词。

例如，如果他们缺少特定买方角色的内容，您可以在自己的网站上优化此内容，以吸引符合这些条件的更大比例的客户，查看此关键词排名最高的网站也很有帮助。查看排名良好的内容类型以及内容的优化方式，使用此选项可确保您的材料充分准备好在搜索引擎中竞争。

3.创建和优化内容

一旦通过关键词研究收集了信息，买方为您的主要人物和您的竞争对手的旅程，您现在需要创建客户期望从您那里看到的高端材料。

提供显示深度的材料非常重要，而不是为了检查关键词列表而生成精简内容。提供有意义的东西，吸引人们分享并在将来回到您的页面。请记住，您希望将您的品牌视为领导者，因此不要成为追随者，只需重新发布其他人所说的内容，寻找想要探索的想法并添加您自己作为行业专业人士的独特见解。

创建内容后，您需要对其进行优化。这包括：

在整篇文章中自然的使用关键词

在标题标记，标题，alt标记等区域中使用关键词

通过入站和出站内部链接将页面链接到网站的其余部分

在站点地图中包含该页面

提高网站速度

尽可能包含本地关键词

确保网站已准备好移动，并考虑为AMP配置页面（如果适用）。

参考：搜索引擎喜欢怎样的内容？

4.衡量结果

当您使用此SEO管理系统时，不要忽视测量结果。

分析将影响整个SEO计划，它将为您未来的活动提供有效的方法。它还将直接影响组织领导者接收您的宣传和报告的程度，从而影响您的预算和资源。

您想要监控广告系列的每个步骤，能够告诉您的高级管理层发生了什么，为什么以及SEO如何直接影响积极的结果。

seo提出了一个独特的挑战，因为它需要等待，并且几乎没有立即结果。创建一个故事，显示您随着时间的推移可量化的进展以及您可以期待看到前进的方向。您需要清楚地了解广告系列如何影响您的品牌目标，例如提高认知度，转化率和收入。

随着技术和期望的不断变化，SEO管理仍然是营销人员面临的挑战。然而，通过实施seo战略，品牌可以有效地覆盖目标受众，吸引他们并推动业务成果。

参考：SEO观察：不要过分关注排名来衡量SEO的价值