搜索引擎优化（SEO）和点击付费（PPC）之间的主要区别在于SEO的流量是免费的，而PPC产生的流量不是免费的（顾名思义你必须支付每次点击的费用） 。

这也是您有时可能会看到搜索引擎列表和付费搜索引擎列表（或付费搜索广告）的原因。

SEO和PPC都是搜索引擎营销（SEM）的一部分，它可以用作整个互联网营销活动的工具之一。

我将尝试通过使用以下参数来解释两者之间的主要差异：搜索结果中的位置，成本，流量潜力，转换和易用性。

广告的展示位置取决于多种因素（例如，定位的关键词，广告文案中的关键词，着陆页中的关键词等等），他们都位于有机结果的顶部或底部。

有机结果只能出现在页面中间，无论您的网站是出现在首位还是第一页，这取决于您的网站在搜索引擎优化方面的优化程度。

SEO：如果您的网站针对搜索引擎进行了优化，您可以获得首页位置

PPC：您可以通过支付更高的每次点击费用（CPC）在首页上放置广告，

成本

在上面提到SEO流量是免费的，PPC是付费的，虽然这是绝对正确的，但您应该了解，它需要付出高昂的金钱才能从搜索引擎获得流量。

对于某些行业关键词，竞争非常激烈，而且您需要有一个高质量的网站和一个伟大的SEO计划才能获得前5名之一。

尽管有些“SEO”公司试图向您推销，但没有捷径。如果你不熟悉搜索引擎是如何工作的，或者对搜索引擎优化没有任何了解，那么获得搜索引擎流量的最佳方式就是聘请一位SEO专家来完成你的工作。

另一方面，按点击付费的成本取决于其他一些因素。

例如，如果我们拿最流行的PPC系统百度竞价的广告点击费用为例，那么它取决于关键词的受欢迎程度，想要使用特定关键词的广告商的数量，相关网站的数量具有特定关键词的广告位置等等。

PPC的好处是，您只需支付每次广告的点击费用，而不用花时间去进行优化工作。

此外，您可以提前确定每日预算，并且您可以计算您想要定位的关键词的平均每次点击费用的估算值。

SEO：SEO的成本是间接的，您无须为了排名而付费，但如果您无法自己做SEO，则可能需要为SEO服务付费。

PPC：   您只需在用户点击您的广告时付费，您可以使用某些竞价工具来计算您可以支付的金额。

流量潜力

哪种方法可以为您的网站带来更多流量，SEO或PPC？

搜索引擎优化（有机流量）比PPC流量多，所以如果您可以设法根据您的关键词对您的网站进行排名，您将获得比为这些关键词付费更多的流量。

这是因为，当你处于前5名位置之一时（根据统计数据，大多数搜索访问量访问前5名网站之一），你可以预期连续流量24×7，而无需支付任何费用（流量的实际量取决于关键词的流行程度）。

因此，如果您比较SEO流量和PPC流量的首页位置的流量和成本，则有机流量会更好，有一些研究表明，PPC广告获得的点击次数多于有机产品，但这也意味着更大的成本。

另一方面，如果要获取关键词的第一页位置非常困难，那么为流量付费可能是您唯一的选择，因为第二和第三页位置可能会带来0或很少的流量。

搜索引擎优化：只要你有一个高流量关键词获得排名，那么有机流量就是连续的。

PPC： PPC广告可以获得更多点击次数，但这意味着您需要支付更多费用。

转换

哪些访问者更有可能转换，来自PPC广告或有机搜索的人员？

如果您的广告具有高度的针对性和优化性，那么来自PPC的访问者比来自搜索的访问者更有可能转化。

原因在于网页可以对不同的关键词进行排名（除最初预期的关键词以外），因此搜索访问者可能不会精确地查看特定页面中呈现的内容（或产品）。

另一方面，如果您运行的是特定的PPC广告系列，那么您只会收到对您的内容或产品感兴趣的访问者的点击。

搜索引擎优化：搜索引擎优化的流量比其他形式的流量（即社交媒体）更好，但在转换方面不如PPC流量。

PPC：高度优化的关键词会带来更多转化次数，但成本会更高使用方便，如果你没有熟练的知识和经验，SEO和PPC都不容易做。

搜索引擎优化是一个需要花费大量时间和精力的过程，对特定关键词进行排名可能需要几个月甚至几年的时间，或者根本没有排名！

如果您对SEO不熟悉，请查看我们的SEO教程，以了解SEO的全部内容。

结论：建议SEO为主，PPC为辅

你需要使用PPC和SEO作为你的互联网营销活动的一部分，PPC可以为您带来更快的结果，因此您可以运行PPC广告并测试哪些关键词可以更好地转化，然后尝试使用SEO来对这些关键词进行排名。

当你有一个高转换率（暴利）的产品时使用PPC，当你网络推广预算不足的情况下请使用SEO。

搜索引擎优化可能需要时间，但结果是可以（在某些情况下）长期持续，而当您停止支付点击费用时，PPC也会停止流量。

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