作为营销人员，我们都处在一种困难的境地，感觉我们做的一切都是正确的 – 但结果却不利于我们。在搜索引擎优化（SEO）领域，尤其是链接建设的子领域，这种感觉经常悄然兴起; 这些是具有数百个变量的复杂策略，因此当出现问题或者结果停滞不前时，很难确切地说出问题所在。

幸运的是，通过一些挖掘 – 以及本指南的帮助 – 您应该能够发现至少一些困扰您的链接构建活动的问题。

那么为什么你的链接建设活动不起作用？

链接建设应如何“工作”？

链接持久性：互联网上的任何内容都不具有真正的永久性 – 至少，但在大多数情况下，您构建的链接应该追求持久性。链路建设的最大优势之一是其积累能力; 如果您的所有链接都无限期地保留，他们将继续支付流量红利并建立彼此的权限，以便进一步改善您的网站排名。如果链接被删除，或者他们无法满足责任，你的链接建设活动不可能工作。

增加推荐流量：链接建设还应增加推荐流量，您所构建的每个新链接都应该是您网站的另一个门户网站，如果该门户网站与您的受众群体相关，则至少有一部分读者应该倾向于点击。当您在更高权限的来源上构建更多链接并继续从旧链接中获取价值时，您的总推荐流量应该处于不断倾斜的趋势。

增加域权限和有机流量：随着链接构建工作的进展，您应该看到增加的域权限和有机流量增长。域名权限增长表明您正在建立积极的势头，您建立的网站的链接数量和多样性，谷歌用户可以使用Moz的Open Site Explorer或类似工具计算该数字。

构建链接的最有效方法之一是创建客户内容，以便在场外出版物上展示; 这为您的链接提供了上下文，为您提供了在高权威网站上展示的良好借口，并为您提供了一个重复的开发平台。但是，如果您无法找到发布者网站（通常是这种情况），那么此选项将暂停。

内容质量

内容质量可能会以多种不同的方式影响您的网站排名，内容质量可能间接影响链接的强度，它可能会影响哪些发布商接受您，甚至可以确定您的链接是否保留在原位或被删除。

深度，简洁和措辞：“质量”是一个模糊的术语，其中包括深度，简洁和措辞。

思想领导和参与：最重要的是，您需要编写人们以前从未见过的作品，并通过陈述新观点和提供新信息来突破行业界限。思想领导力使您与竞争空间的数百名其他网站主区别开来，并使您的作品对潜在的出版商更具吸引力。如果您可以使您的作品更具吸引力 – 也就是说，使它们更具互动性，或者使其更具吸引力。更具吸引力的作品会产生更多读者，从而建立您的声誉并进一步促进您的工作。

建筑和收入失衡

虽然建立链接需要您定位新的链接位置并自行构建，但链接收入是一个尝试通过在您自己的网站上创建和推广可链接内容来自然获取链接的过程。

链接收益是有利的，因为它采用更轻松的方法，并且因为您在这里获得的所有链接将自动“自然”，这意味着您不必担心与链接操作相关的质量问题或处罚。相比之下，链接建设更具可控性，有利于战略方向。但是，它没有与链接收益相同的爆炸性潜力。因此，最佳链接建设策略包含建筑和收入的要素（如果您认真实现持续增长，则倾向于建筑）。这里的任何不平衡都可能会扭曲您的结果并使您的链接构建策略失效。

多样性

如果您的链接建设活动缺乏多样性也可能是非繁荣战略的罪魁祸首。您需要依靠多个不同的来源，链接的内部目的地以及整个广告系列中的策略来查看效果最佳; 多样化的展示使您的链接看起来更自然，并让您接触到更广泛的受众，从而帮助您在域名权限和推荐流量上看到更好的回报。

它还为您提供更多的出版商实践，为您提供更多的经验和灵活性，以便您在未来的工作中使用。

来源多样性：当您在新的外部源上构建第一个链接时，您将获得传递给您的域的权限。但是，当您在同一来源上构建第二个链接时，您会看到更低的回报。目的地多样性，源多样性很重要，但实际构建在这些页面上的链接的多样性也很重要。您构建的每个链接都会将权限传递给您的整个域以及它所定位的单个页面; 您可以通过构建指向您要强调的特定页面的多个链接来利用此优势。但是，如果您完全依赖于一篇博文或一个内部页面，最终会遇到问题; 你的其他页面没有那么多的权限，并且不会轻易成功，你的链接将开始变得不自然，使它们更有可能被删除或被搜索引擎的排名算法打折扣。

竞争

即使您的链接构建活动在概念上完美无缺，但如果存在重大竞争干扰您的工作，您的投资回报率可能会更高。例如，如果竞争对手正在建立相同类型的链接（或更好的链接），它们可能与您的排名相媲美，使您几乎不可能推进并保持您的自然流量一致（尽管您的工作投资增加）。

知识和调整

我在链接建设中看到的最常见的错误之一是没有足够重视您的成本和收益。如果你不知道你的策略是否有效，你怎么能为自己的长期成功做好准备呢？你怎么知道如何以及何时进行改进？

真正的危险是，犯这个错误的人往往甚至没有意识到他们正在制造它; 他们忽略了追踪链接建设工作的重要性，不知道如何衡量哪些统计数据最重要，并且最终对他们花费更多时间来衡量和分析他们的工作所能看到的全部潜在结果视而不见。

在计算广告系列的投资回报率时，需要考虑许多变量，包括总流量数据，转化率和利润率，以及您的工作总成本。但是，通过一致的报告（至少每月一次）以及对最重要指标的深刻理解，您应该能够预测结果，解释您的哪些努力是有效或无效的。

结论

您可能正在阅读本指南，因为您的链接构建活动无法获得您想要的结果（或者您可能只是想确保您不会犯一些常见的错误）。

投资太少：如果你没有投入足够的时间，金钱和精力，你就不会得到满意的结果。链接建设是一门科学和艺术，如果你想看到回报，需要时间和精力以及金钱。

强调质量而不是数量：也就是说，你不能频繁的扩张链路，质量远比数量重要，您必须努力确保您的内容，链接展示位置和发布商关系尽可能保持强大。

无法衡量和调整：您需要能够衡量您的结果，以便了解您的个人努力如何加起来 – 并确定您将来需要调整的内容。如果没有这些信息，您将无法确定您的广告系列是否有效 – 如果不是，您将永远无法弄清楚如何纠正它。