搜索引擎广告（SEA）是搜索引擎营销（SEM）的一个分支，虽然搜索引擎优化（SEO）的核心是通过使用关键字来改善可访问性，但SEA会将付费广告直接放入搜索引擎结果和合作伙伴网站上。

搜索引擎广告“SEA”通常用作关键字广告的同义词，其还参考广告商使用的支付方法创建了术语PPC（按点击付费），尽管每种广告的使用方法不同，但概念始终是相同的，将广告放在搜索结果的上方，下方或旁边。

SEA如何运作？

搜索引擎广告的原理非常简单，通过Google，百度，360，Bing或Yahoo推广业务的第一步是定义与相应业务相关的关键字。因此，必须确定用于查找类似网站和优惠的关键搜索词。获得这组关键字后，您就可以开始为广告制作草稿文本。然后，您必须确定您愿意为用户点击广告支付多少费用。

广告在结果中的位置也可以使您在竞争对手中占据优势，但这只是SEA广告成功的众多因素之一。在广告过程中需要考虑很多因素，SEA专家会在每个阶段投入大量时间开发，执行和维护在线营销活动。在初步阶段，重要的是要考虑预算和区域限制。然后，必须优化广告链接到的目标网页。随后广告被激活后，可以分析性能数据并对营销方法进行微调。

SEA的价格是多少？

原则上，简单地在搜索结果中放置广告不需要任何费用。搜索引擎广告的工作基于每次点击费用（CPC），因此广告客户只有在用户点击广告并重定向到目标网页时才会产生费用。每次点击的费用是广告商自己决定的，但是，广告的显示频率与商品的大小相对应。然后，通过拍卖来确定广告空间的分配，也称为实时出价。

实时出价：搜索引擎拍卖

对于输入的每个查询，搜索引擎都会检查条款，以确定哪些广告与用户相关且有用。当搜索项包含通常出现的关键字时，通常会有几个可能合适的广告，这些广告在瞬间按照相关性排序。在这种情况下，选择广告的一个重要标准是广告客户提供的每次点击费用出价; 但是，还必须考虑广告的质量，以便为用户创建最有用的结果选择。在相关搜索期间，排名特别高的广告更有可能在最突出的位置展示。由于顶级广告由其每次点击费用和质量得分确定，因此可以使用以下等式找到广告的价值：

排名靠前的广告=每次点击费用最高出价x质量

CPC出价

通过每次点击费用出价，广告客户可以设置他们准备为广告点击支付的最高价格。出价越高，广告越有可能在搜索结果中占据显着位置。通过固定的每月和每日预算，广告客户可以准确定义每日应在SEA广告系列上花多少钱。搜索引擎会将广告保留在搜索结果中，直到当天的预算用完为止。例如，每月10万元的预算可以分成每天3000多元，搜索结果中的点击次数取决于出价的高低，每次点击的成本取决于消费者的需求和附加值，可以从几毛到上百元不等。

百度的质量得分

百度在评级系统中有一个质量得分，以阻止低质量的广告出现在搜索结果的顶部。百度质量得分提升请参考以下几个因素：

预期点击率：这取决于广告投放的频率（展示次数）和广告产生的点击次数，具有高点击率的广告将被评为更相关。

点击率到显示网址：如果广告中使用的网址已经获得了大量点击，广告的质量得分也会设置得更高。因此，显示URL不必与链接目标匹配。

目标网页质量：如果用户通过广告获得链接目标，该广告具有相关性，透明度和用户友好性，则排名会有所提升。

广告副本的相关性：占据榜首位置的广告具有完全符合搜索查询的标题和副本，广告副本越相关，排名越高。

参考：百度竞价优化：如何快速提升关键词质量度？

SEA活动的目标

搜索引擎广告为网站所有者提供了将广告准确放置在潜在客户寻找其所需产品和优惠的位置的机会。通过这种方式，SEA使用广告来回答搜索查询，由于排名最高的广告与用户的搜索极为相关，因此大多数搜索引擎用户都很乐意接受搜索引擎广告。因此，SEA是增加网站流量，推广品牌和产生转化的有效工具。

结论

建议将广告副本限制为仅描述主要产品或服务，SEA为专业服务提供巨大潜力; 由于广告空间被搜索引擎拍卖，广告的点击价格在很大程度上取决于竞争对手。出于这个原因，如果您正在推广一个利基产品，使用搜索引擎做广告有时会出乎意料地便宜，也可能因为竞争对手，费用出奇的高。如果您将广告系列设置为搜索量较低的长尾搜索字词，您也可以用少量地费用投放广告。