虽然广播电台广告越来越少，但这并不意味着音频节目正逐渐淡化，“播客”正迅速受到营销人员的欢迎。

为什么播客如此受欢迎？例如，许多人在智能手机上进行收听，所以剧集可以在早上通勤，中午散步和晚间慢跑时使用。此外，播客涵盖超过550,000个节目主题。根据最近的数据，已有上千万年轻人成为播客听众，到2022年，观众预计将增长81％。

随着用户量的不断增长，播客广告的激也增毫不奇怪。2018年，全球播客广告产生了4.02亿美元的收入，预计2020年可达6.59亿美元。这种快速增长引发了一个明显的问题，即：播客广告是否能带来稳定的投资回报？

播客广告为何有效？

2017年，全球数字广告支出首次超越电视广告。但是，增加支出并不会自动使其成为有效的媒介。怀疑数字广告，对信息有选择性，忽视视觉广告是千禧一代的第二天性。此外，广告拦截软件可确保大约30.1％的互联网用户不会受到展示广告的袭击。

广告屏蔽可能会困扰许多营销渠道，但不会影响播客。事实上，78％的听众实际上赞成播客包含广告。为什么？因为广告资助帮助建立了他们真正重视的内容。

播客听众不只是批准广告，根据互动广告局出版的播客手册的数据表明，67％的听众可以回忆广告中的产品和品牌，而61％的人实际上为他们在播客上学到的产品或服务付了钱。

播客广告如何运作？

播客有三个广告位，即：前贴片，中贴片和后贴片。前贴片广告在剧集的前15到30秒内迎接听众。插页式广告持续60至90秒，并在剧集的中途播放。在结束之前播放20到30秒后贴片广告。

播客主持人在节目流程或预先录制的片段期间阅读大部分广告，许多广告商更喜欢前者，因为“实时阅读” 允许主持人即兴创作独特的广告信息或将产品与节目的主题联系起来，这使得广告看起来像是另一个细分而非付费代言。

在主持人阅读广告后，公司必须确定它是否产生了积极的投资回报。与实时捕获消费者行为的按点击付费广告不同，播客不提供内置方式来指示听众采取了所需的操作。然而，可以用三种方法来衡量播客广告投放的投资回报率：

1.促销代码：网站结帐屏幕的特定字词或短语，用于跟踪播客是否产生了促销。

2.网址：特定网站链接或扩展程序，允许广告客户计算播客生成的访问者数量。

3.结帐调查：在付款过程中提出的问题，以确定播客赞助何时创建销售。

上述工具适合直接响应广告系列，这是最常见的播客广告类型。对于品牌宣传活动，营销人员可以监控社交媒体，看看播客赞助是否会提升喜欢，分享和提及。

有效广告的5个提示

播客广告可能是获取客户的一种方法，但这并不意味着创建有效的广告很容易，要充分利用营销预算，请考虑以下提示：

1.中途是最好的方式

中途插播广告是最好的方式，因为，人们正在密切关注，这可以降低听众听到广告后快速离开的风险。

2.找到合适
因为播客服务于广泛的兴趣和受众，您应该识别与您的品牌，产品和服务完美同步的节目。

3.随着时间的推移测试广告效果
在播客上投放单个广告可能无法显示该节目是否是有效的广告选项，为了更准确地了解效果，请考虑在连续多集中播放广告，以加强您的行动呼吁。

4.使用优惠代码和指标工具
如前所述，使用促销代码和其他工具来了解听众是否对您的播客广告采取了行动。对于品牌宣传活动，请监控社交渠道，以便提及，喜欢和分享。

5.信任并利用主持人的吸引力
让主持人发布您的广告，让听众可以从他们喜欢和信任的个性中听取您的报价。