随着Facebook广告平台的成熟，Facebook一直在寻找客户展示高广告质量的方法。Facebook建立了一个“相关性评分”程序，旨在衡量他们为用户提供的每一个广告的整体质量。

如果你熟悉谷歌广告或百度广告，同样也有广告质量评分，和Facebook的相关度评分一样，谷歌和百度的系统也旨在衡量广告的相关度和质量，从而为用户提供更好的体验。Facebook于2015年首次推出相关性评分，并自那以后一直在不断完善。

现在，让我们深入了解一下相关性评分是什么，提高广告相关性评分的好处是什么，并介绍一些可以用来提高广告相关性的简单技巧。

Facebook广告相关性得分是什么？

Facebook知道，没有人喜欢不断地收到他们不感兴趣的产品和服务的广告，每个广告的相关性评分显示在Ads Manager>Performance and Clicks，如下：

每个广告的得分都在1-10之间，得分在3分或更低的广告得分则表示不那么相关，对于显示这些分数的广告，该公司将不得不出价更高。即便如此，相关度较低的广告永远不会像相关度较高的广告那样显示给更多的用户。

以下是评分系统的分类：

相关性得分1-3：不相关，低展示，需要更高的出价。

相关性得分4-7：相关性，平稳展示，平均出价。

相关性得分8-10：非常相关，高展示，较低的出价。

相关性评分是Facebook筛选广告商和展示与用户相关的广告的一个工具，所显示的广告是那些具有高价和高相关性组合的广告。

Facebook将相关性得分定义为：

相关性评分评估了你的广告在你想要接触的人群中产生的共鸣程度，你的广告相关度越高，它的表现就越好。

Facebook如何确定广告相关性评分？

为了提高Facebook广告的相关性评分，你必须知道Facebook使用哪些因素来生成评分，如下：

1.广告的表现：人们点击广告了吗？他们浏览广告多久？他们下载安装应用程序吗？Facebook在评估广告的相关性时，严重依赖硬性指标，人们与之互动的广告通常与他们的兴趣更相关。

2.广告内容：广告中包含哪些关键词？这些关键词如何与目标选择相匹配？例如，向喜欢烹饪页面的人展示棒球手套广告可能与他们的兴趣无关。

3.用户的反馈：Facebook还邀请用户对他们接触过的广告留下反馈，他们可以留下正面和负面的反馈，有多种方式可以在广告上留下反馈。Facebook还在时刻广告旁边添加了一个“我不想看到这个”的选项，如果收到太多负面评论，广告相关性得分就会下降。

1.了解受众

在为受众制作高度相关的广告时，最重要的一步是要了解他们。Facebook允许使用人口统计、使用数据、保存的受众、定制的受众等进行深度定位。

2.具体定位

更具体地定位广告目标人群，确保每个广告都是针对一小群人的，这是增加广告相关性最直接的方法。

3.充分利用细分市场

分割受众是一个强大的方法，以增加相关性得分。Facebook受众定位可以进行更深入地挖掘，并将广告展示给更大的特定受众群。

4.向那些与品牌有关联的人展示广告

以那些已经以某种方式与你的品牌合作的人为目标，是提高相关性评分的一种有效方式。

5.排除以前转换过的用户

已经转换的人——购买了产品，注册了邮件列表，他可能不会再转换或再次参与，因此不应该再次显示广告，因为将已经转换的用户保留在观众中只会降低相关性得分。

6.相关性评分的测试与优化

大多数时候，当我们对广告进行A/B分割测试时，我们是在测试转换。这是有意义的，因为我们希望为运行的每个广告优化ROAS。

7.写一些吸引人的标题来提高参与度

创造相关的、吸引人的标题也许是所有营销中最重要的文案技巧而，任何广告或营销内容的成功都在很大程度上取决于标题。

8.包括一个明确的(和有价值的)行动号召

参与度在任何广告的相关性评分中都扮演着重要的角色，用户点击广告的频率可能是Facebook衡量相关性评分的最重要的参与形式。

9.制造紧迫感

如果你希望受众在看到广告后立即采取行动，推动冲动购买可能是最好的转换方法。

10.使用明亮的图像来增加能见度

图片在广告吸引多少观众的注意力方面起着至关重要的作用，明亮的蓝色与Facebook用户界面中使用的淡蓝色形成鲜明对比，容易吸引读者的眼球。

11.在图片中包含广告文案

既然广告图片很突出，那就应该充分利用它们的最大潜力。通常，用户会先查看图片，然后再阅读广告的其余部分，但广告文案并不总是那么显眼。相反，你该试着把标题和其他内容直接放在图片中，就像AdEspresso在Facebook上做的广告一样。

结论

在Facebook广告相关性评分方面，Facebook专注于“用户参与度”。在这篇文章中，我们概述了11个简单的步骤，任何Facebook广告商都可以采取这些步骤来提高他们所有广告的相关度。按照这些提示，将能够增加广告的曝光率，并减少出价。