有时，术语可能会混淆数字空间中的各个平台，我们为您提供了4个最常见的百度广告术语的简短词汇表。

1.百度广告：质量得分

质量得分是指百度搜索引擎结果页（SERP）上关键字和广告文案的可见性，较高质量得分通常意味着搜索结果上的较高显示位置（排名）和较低CPC。

提高关键字和广告文案与内容和用户意图的相关性有助于降低最低广告展示价格。

质量得分取决于几个因素，包括：

CTR

这是指广告的点击率。点击率越高，您的内容就越有效，点击率高表明您的内容非常有趣，并且可以解析搜索者的查询。

关联

有两个相关因素：

关键字与广告文案之间的相关性

关键字/广告文案与着陆页之间的相关性

当然，相关性越大，质量得分越高。

广告文案撰写

广告文案应清晰简洁。可读性越高，点击率越高，从而获得更多转化次数和更高的质量得分。

综合账户业绩

关键字效果会在您的帐户中进行统计，从而影响整体资料的质量得分，不要忘记优化低质量分数的关键字。

2.百度广告：排名

排名是指广告在搜索结果上的实际位置，具有高质量分数的广告显示在顶部，所有其他广告显示自然搜索结果底部。广告的排名越高，广告参与度越高，越能为网站带来更多流量以及更高的品牌吸引力。

排名由质量得分和出价确定，由百度调整。如果竞争广告中关键字的质量得分相同，则具有较高每次点击费用的广告会获得更好的排名。如果竞争广告的竞价价格相同，那么质量得分较高的广告会获得更好的排名。

3.百度广告：竞价价格

广告每被用户点击一次就需要进行付费？这就是PPC竞价。

实际每次点击费用并不一定会超过您的出价。但是，出价不是您为每次点击支付的最终价格，而是您可以支付的最高限额（不包含出价系数）。

出价是影响排名的众多因素之一。

4.百度广告：CPC

每次点击费用（CPC）是您为广告获得的每次点击支付的实际价格。

每次实际点击费用受排名，出价和竞争广告质量的影响。这是一个动态指标，意味着它会根据竞争和质量得分定期更改。

例如，由于排名，出价和质量得分的动态性质，特定关键字的CPC可能在同一帐户中从一个广告活动到另一个广告活动不同。