百度搜索引擎已经逐渐成为PPC的阵地，但我们依然坚持搜索引擎优化，为了能够让初学者快速掌握SEO优化技巧，所以我们通过本文介绍和概述搜索引擎优化SEO。

在本教程中，您将了解到：

什么是SEO？为什么它很重要？

关键词研究和关键词定位最佳做法；

页面优化最佳实践；

信息架构最佳实践；

如何执行内容营销和链接建设；

常见的技术SEO问题和最佳实践；

如何跟踪和衡量SEO结果；

额外的SEO考虑因素（如移动，国际和本地搜索引擎优化最佳实践）；

当你阅读完本文时，你将对搜索引擎优化是什么，为什么它对企业产生价值，以及如何在不断变化的SEO环境中取得好成绩有着深刻的理解。

1.什么是搜索引擎优化？

也许你听说过SEO，如果你还没有，你可以从百度百科对术语的快速定义，你怎么知道在SEO上需要花费多少时间，如何区分“好”的SEO建议与“坏”的SEO建议？

对于电子商务网站来说，您可能会对如何利用搜索引擎优化来帮助业务的拓展，产品的销售更感兴趣。

你为什么关心SEO？

搜索引擎优化对于企业来说可以起到很大的一个推动作用，不仅因为流量很大，还能带来很多非常具体的高意图流量。

SEO用于驱动搜索引擎的流量

首先值得注意的是，百度占据着国内大部分的PC流量负责，所以说百度是您的业务或网站想要显示的搜索结果中的主要参与者，并且本指南中列出的最佳做法将有助于将您的网站及其内容定位到在其他搜索引擎中排名也是如此，无论您使用哪种搜索引擎，搜索结果都在不断变化。

那么有什么用？百度搜索引擎是如何确定要搜集哪些网页内容以回应用户搜索的内容？你如何获得所有这些有价值的流量到您的网站？

百度通过寻找包含关于搜索者查询的高质量相关信息的网页并且“抓取”您的网站内容来确定相关性，并通过（算法）评估该内容是否与搜索者正在查找的内容相关，主要基于其中包含的关键词。

他们通过多种方式确定“质量”，但其中突出的仍然是链接到您的网页和整个网站的其他网站的数量和质量。简单地说：如果链接到您的网站的唯一网站且没有其他人链接到的博客，并且我的蓝色小部件网站从频繁链接的受信任位置获取链接，我的网站将比您的网站更值得信赖（并且被认为是更高质量的）。

百度的算法越来越多地计算出其他元素，以确定您的网站的排名位置，例如：

人们如何与您的网站进行互动（他们是否能够找到他们需要的信息并保留在您的网站上，或者跳回到搜索页面并点击另一个链接？或者他们只是完全忽略搜索结果中的列表并且从不点击？ ）

2.关键词研究和关键词定位

搜索引擎优化的第一步是真正确定您所要优化的内容，这意味着要确定您希望您网站在百度等搜索引擎中排名的搜索的术语（也称为“关键词”）。

听起来很简单，对吧？我希望我的公司在人们寻找“SEO服务”时出现，也许他们在输入“南宁百度SEO”之类的东西时出现。

不幸的是，这并不那么简单，确定要在您的网站上定位的关键词时，需要考虑几个关键因素：

搜索量 – 要考虑的第一个因素是有多少人（如果有的话）实际上在搜索给定的关键词，搜索关键词的人越多，您可以接触到的流量就越多。相反，如果没有人搜索关键词，则没有受众可通过搜索查找您的内容。

相关性 – 如果一个术语经常被搜索得很好，但如果它与您的潜在客户不完全相关呢？相关性起初看起来很简单：如果您销售的是SEO自动化软件，那么您不希望出现与您的业务无关的搜索，例如“宠物用品”。“SEO自动化软件”这可能直观地看起来像是对你所做的事情的一个很好的描述。

竞争 – 与任何商业机会一样，在SEO中，您想要考虑潜在成本和成功的可能性。对于搜索引擎优化，这意味着了解特定条款的相对竞争（以及排名可能性）。

首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索哪些内容。从那里你想明白：

他们感兴趣的是什么类型的东西？

他们有什么问题？

他们用什么类型的语言来描述他们所做的事情，他们使用的工具等等？

他们还从谁那里买东西（这意味着你的竞争对手，但也可能意味着相关的工具 – 对客户来说，认为其他SEO自动优化工具更好）？

一旦你回答了这些问题，你就会得到一个关于可能的关键词和域名的初始“种子列表”，以帮助你获得更多的关键词想法，并将搜索量和竞争指标放在一边。

确定关键词的相对竞争可能是一项相当复杂的任务，在很高的层次上，您需要了解：

如何信任和权威（换句话说，整个网站有多少链接，以及链接网站的质量，可信度和相关程度如何？）其他整个网站将竞争排名相同的期限。

他们与关键词本身的关联程度如何（他们是否为该搜索者的问题提供了很好的答案）

搜索结果中每个单独页面的流行性和权威性如何（换句话说，该页面本身具有多少链接，以及链接网站的质量，可信度和相关度如何？

3.页面优化

一旦你有了关键词列表，下一步就是实现你的网站内容中的目标关键词，您网站上的每个网页都应该针对核心关键词以及相关长尾关键词的优化。

让我们看看几个关键的基本页内优化元素，您可以在想想如何将搜索引擎流量推送到您的网站时了解这些内容：

标题标签

尽管百度正在努力更好地理解页面的实际含义，并且不再强调（甚至惩罚）关键词的侵略性和操纵性使用，包括您希望在页面中排名的术语（和相关术语）仍然很有价值，而且，您可以放入关键词的最具影响力的地方就是您网页的标题标签。

标题标签不是您网页的主要标题。您在页面上看到的标题通常是H1（或可能是H2）HTML元素，标题标签是您可以在浏览器的顶部看到的内容，并且由网页的源代码填充到元标记中：

元描述

尽管标题标签实际上是您的搜索列表的标题，但元描述（可以在网站代码中更新但在实际页面上未显示的另一元HTML元素）实际上是您网站的附加广告文案。百度对于它们在搜索结果中显示的内容有一些自由，所以你的元描述可能并不总是显示，但是如果你有一个引人注目的页面描述，会让人们搜索到可能点击的内容，那么你可以大大增加流量。（记住：在搜索结果中出现只是第一步！您仍需要搜索者来到您的网站，然后实际采取您想要的操作。）

页面内容

当然，页面本身的实际内容非常重要，不同类型的页面会有不同的“工作” – 您希望大量人员链接到的基础内容资产需要与支持内容非常不同，以确保用户能够快速找到并获得答案。也就是说，百度越来越青睐某些类型的内容，并且在您构建网站上的任何页面时，都需要注意以下几点：

厚实和独特的内容 – 就字数而言，没有神奇的数字，如果您的网站上有几页内容，只有几百字的话，您可能会失去百度的好感。如果您的网页数量很大（可能是数千个），或者网页的标题标签和文本行中没有任何内容会发生变化，可能会让您陷入麻烦。

Alt属性

标记图像不仅可以影响搜索引擎察觉您的页面的方式，还会影响您网站的图像搜索产生的搜索流量。alt属性是一个HTML元素，如果用户无法查看它，则允许您为图像提供替代信息。您的图片可能会随着时间的推移而中断（文件被删除，用户无法连接到您的网站等），因此从整体可用性角度对图片进行有用的描述可能会有所帮助。这也为您提供了另一个机会 – 在您的内容之外 – 帮助搜索引擎了解您的网页的内容。

网址结构

从跟踪的角度来看，您的网站的网址结构可能很重要（您可以使用分段的逻辑网址结构更轻松地对报表中的数据进行细分），并且具有可共享性的观点（较短的描述性网址更易于复制和粘贴，并且倾向于错误地不经常切断）。再次强调：不要堆砌关键词。

4.信息架构和内部链接

信息架构指您如何组织网站上的网页，网站与网页之间的相互链接的方式可以影响你网站上的各种内容如何响应搜索排名。

其原因在于，搜索引擎很大程度上将链接视为“信任投票”，并帮助理解页面的内容及其重要性（以及应该如何信任）。

搜索引擎还会查看用于链接页面的实际文本，称为锚文本 – 使用描述性文本链接到您网站上的页面可以帮助百度了解该页面的含义，请确保不要过度地将你的关键词填入链接文本中）。

一般而言，您希望为您的网站设置一个“平面信息架构” – 这意味着您可以将您想要在搜索引擎中排名的任何页面从您的主页和大多数链接页面尽可能少点击几次。

5.内容营销和链接建设

由于百度的算法仍然主要基于链接，因此拥有大量高质量的链接到您的网站对于推动搜索流量显然非常重要。

有很多方法可以获得链接到您的网站，但随着百度和其他搜索引擎变得越来越复杂，其中许多方式变得极具风险（即使它们可能仍然在短期内工作）。如果您是新手，希望利用渠道，那么尝试获取链接的风险更高且更积极的方法可能不适合您的业务，因为您不知道如何正确浏览陷阱并进行评估风险。此外，如果搜索引擎算法发生变化并且您的排名消失，尝试创建专门用于操纵百度排名的链接并不会为您的业务创造任何其他价值。

对于内容的写作技巧可以查看我们的往期文章：5个基于心理学的SEO文案

6.常见的SEO技术问题和最佳实践

正如我们已经讨论过的，关键词研究仍然是有价值的，而技术性的SEO问题让百度和其他搜索引擎无法理解和排列网站的内容，大多数网站都面临一些常见的错误和问题，即使是中小型企业也可以从以下方面受益：

页面速度

搜索引擎越来越重视快速加载网站 – 好消息是这不仅对搜索引擎有利，对用户和网站的转化率也有好处。百度实际上已经在这里创建了一个有用的工具，为您提供一些关于如何改变您的网站以解决页面速度问题的具体建议。
移动适配

如果您的网站正在接收来自移动搜索的重要搜索引擎流量，那么您的网站的“移动友好”将影响您在移动设备上的排名，这是一个快速增长的细分市场。在某些领域，移动流量已经超过了桌面流量。

301重定向

在您的网站上错误地实施重定向可能会对搜索结果产生严重影响，如果您确实需要移动内容，则需要确保您为永久移动的内容实施永久（301）重定向，因为临时（302）重定向（开发人员经常使用）会向百度表明移动内容可能不是永久性的，并且他们不应该将所有链接权益和排名权力移动到新网址。

XML Sitemap

XML站点地图可以帮助百度和其他搜索引擎了解您的站点并查找所有内容，不要包含无用的页面。

Robots.txt文件

最后，您可以向搜索引擎指明您希望他们如何处理您网站上的某些内容（例如，如果您希望他们不要抓取您网站的特定部分），请将其放入robots.txt文件中。该文件可能已经存在于您的网站中。您希望确保此文件当前没有阻止您希望搜索引擎添加到其索引中的任何内容，并且您还可以使用漫游器文件来保留诸如暂存服务器或大量精简或重复内容之类的内容这对于内部使用或客户被搜索引擎索引是有价值的。

7.如何跟踪和衡量SEO结果

所以一旦你开始把所有这些搜索引擎优化活动放在一起，你怎么实际跟踪它是否以及它的工作效果如何？

从表面上看，这个问题有一个相当直接的答案，有一些关键指标需要关注，但是在衡量网站的搜索引擎优化性能时，每个指标都有一些关键因素需要考虑。

关键词排名

看看你的网站在关键词列表中排名的位置肯定不是最终的目的地 ，搜索结果中的个性化使得它们在不同地点变化，因此难以追踪，当然，他们指出的只是您在搜索结果中显示的位置。

但大致了解您的网站在核心词排名方面的位置可能会成为您网站健康状况的有用指标，这并不意味着你应该过分沉迷任何一个阶段的排名。请记住：您的最终目标是推动更多相关流量，推动更多业务 – 如果以SEO服务为主业，您更重要的是排名为“SEO服务”，还是您

您可以使用大多数分析工具轻松衡量自然流量，因为它是免费且最常用的。

您还可以通过创建自定义报告并指定用户和目标达成度作为指标，并将着陆页指定为维度来深入查看提高流量和目标的特定网页：

请注意：请确保您查看此报告后再次选择有机流量细分，否则您将按页面查看所有流量，而不仅仅是搜索引擎驱动的未付费流量。

8.额外的SEO考虑

对于许多企业而言，获取搜索引擎优化的技术方面，理解你想要定位的关键词，以及制定让你的网站链接并共享的策略是你所需要了解的关于搜索引擎优化的全部内容。但是，有些特定案例和业务类型需要关注特定类型的搜索。一些需要独特方法的搜索环境包括：

国际搜索引擎优化 – 对不同国家和不同语言排名网站的不同方法有许多好处和权衡。

本地搜索引擎优化 – 对于小型企业和特许经营商，针对{您的位置} + {您的服务}（例如“南宁网站优化”）的不同变体获得本地排名是最有价值的有机搜索流量。在获取链接和分享，进行关键词研究。

所以，如果你已经得到这么多，你应该知道很多关于搜索引擎如何排名网站的信息，以及如何定位自己的网站和业务，以便从百度等搜索引擎中产生更多的搜索流量。

请务必记住，任何搜索引擎优化工作的最终目标都是为您的企业或网站的内容获得更多曝光率和流量，不一味的追求排名。