传统观点认为，搜索引擎优化是数字营销的重要组成部分。但是，在衡量这些策略的结果时，有一些常见的SEO指标，例如关键词排名和自然网站访问量，然后是SEO结果。

对分析进行更深入的研究，以找出影响底线的结果，如：

是否正在将相关流量带到站点？

是否正在利用该网站的流量（例如表格填写，演示请求和购买）进行转换？

可以用Analytics（分析）来衡量SEO结果

1.基准化当前的网站SEO

在开始新的SEO广告系列之前，设置网站性能和SEO基准很重要，这将为衡量每月进度提供一个起点。只需设置电子表格即可跟踪关键分析，以帮助评估一段时间内的改进或挫折。许多公司将通过Google Analytics（分析）或其他第三方Web分析/ SEO平台来获取这些信息，如果您的网站基于WordPress或类似平台构建，请查找SEO插件以帮助跟踪网站分析和SEO，以下是一些重要的KPI：

编制索引：如果您想对SEO结果进行排名和驱动，搜索引擎必须能够找到您的网站。

网站速度和性能：您是否知道网站速度是百度，Google等搜索引擎的排名因素？将需要通过性能测试来运行URL，以获得诸如First Contentful Paint和Speed Index之类的基准综合得分，国内网站可以用爱站或站长测速。

移动友好性：除了网站速度之外，移动兼容性可能是最重要的SEO排名因素之一，为网站建立基准移动得分，建议使用免费的Google Search Console进行适合移动设备的测试。

随机关键词：您的网站有多少个随机关键词排名？排名在前三名的搜索结果有多少？所有这些信息都应包含在基准报告中。

反向链接：链接回网页的权威网站的数量是另一个重要的SEO指标，可帮助提高排名和合格流量，反向链接是一个度量SEO指标的基准。

最后，请确保将这些基准与前3-5个竞争对手进行比较，在电子表格中为每个竞争对手的指标添加列。

2.了解热图

有机网站访问者最关注网页的哪些部分？热图可以向您显示人们在哪里点击，以及从页面点击或跳出的视图百分比，其中应包括以下数据：

人们在哪里点击；

滚动行为；

单击页面到页面的路径；

人们徘徊的地方；

特定的用户报告；

如果您知道某个页面在对业务重要的关键词中排名很高，那么要确保当合格的SEO流量到达那里时，您正在优化这些页面上的体验。用户实际在看什么，以及您认为他们应该在看什么？

首先，请使用热图解决方案进行试用，以获取较重要的页面的免费页面报告，这将使您了解该页面的性能以及基准测试。

3.范围和优化转化渠道

将人们吸引到网站仅是成功的一半，而这只是更广泛的转化渠道的第一步。可以使用Google Analytics（分析）之类的工具来设置跟踪，以衡量转化目标，例如购买，电子邮件注册，按钮点击，内容下载和其他网站操作。记录特定页面的转换率，以及更广泛的每周和每月“目标完成”数据，作为基准测试报告的一部分。

有了这些基准，就可以进行有效优化。查看已设置目标跟踪的网页的自然网站访问量，并寻找优化这些体验的方法。如果页面在特定搜索词组中的排名很高，请考虑如何优化网络体验，以鼓励使用该搜索词组的人进行转化。

调出网站性能和渠道跟踪之后，请根据基准在转化率最高的网页上运行A / B测试，以寻找可能促进转化的潜在改进，并测试彼此之间的调整和变化。

总结

再次强调，重点不应该只是在关键词排名和提高网站访问量上，重点应该在如何处理该流量上。