了解KOL的最新趋势有助于从事影响力营销的品牌和营销人员在同一页面上有助于协作顺利进行并使其更有效。

这就是为什么营销人员应该注意到脚踏实地博主的趋势，这种风格随着农村社交媒体的使用，在线草根文化的发展以及对真实性的不断增长的渴望而上升。

让我们看两个例子，然后仔细看看这个趋势的原因。

例1：华农兄弟远程病毒传播

华农兄弟在江西赣州市饲养竹鼠。他们制作了一系列短视频，其中一位兄弟正在拍摄视频，而另一位正在讲述。

这些视频在他们风景如画的村庄展示，谈论他们农场的生活，并告诉观众如何制作各种竹鼠菜肴。他们的重音普通话，不受影响的方式，简洁的风格和自然美丽的环境吸引了越来越多的观众。现在，他们的微博上拥有近100万粉丝，百度搜索“竹鼠”的比率增加了近1000％，微信搜索量增加了45倍。

示例2：厨师王刚重新定义了社交视频

有一种说法，如今在中国互联网上很受欢迎：“火锅让你感到满意的方式，牛油果和羽衣甘蓝不能，而王刚创造了米其林星级厨师无法做到的快乐。”

厨师王刚的视频是另一个在网上引起关注的脚踏实地风格的例子。王刚的视频没有精心制作的板式演示，没有过滤器，也没有废话，而是采用大块生肉，快速蔬菜切碎和两英尺高的烹饪火焰（宽油不是劝退，而是一种爱）。没有过多的装饰，只有简单的教程。

王刚的视频有超过1.1亿的关于头条的观点，拥有约500万粉丝。他还在YouTube上吸引了大量关注者。

脚踏实地内容普及的三个主要原因1.农村地区社交媒体用户的崛起

像头条这样的新兴社交媒体平台鼓励低线城市的用户创建自己的内容，让观众决定其受欢迎程度。对多样化内容的需求巨大，人们愿意尝试不同的风格。

中国有7亿农村人口和2.1亿农村互联网用户希望看到与他们生活相关的内容，技术的进步意味着大多数人现在可以通过智能手机的形式访问高度便携，互联网连接的照片和视频制作设备，从而平衡竞争环境并让每个人都有机会成为互联网名人。

2.网络基层文化的发展

在线基层文化的特点是首先在像快手，抖音这样的平台上看到的内容，往往是无味和粗俗的。由于这个原因，它在主流媒体上遭到了严厉的批评。但它也包含了一些非常真实和简单的内容，这些内容给人留下了深刻的印象。

现在，这种内容正在寻找它的位置，进步甚至达到了一定程度的冷静。对于展示新鲜视角的内容，以及对以前未知的工作和生活方式的幕后观察，以及表现出幽默感和诚意的内容尤其如此。

3.新思维：真实是王道

真实的内容也反映了一种心态，尤其是年轻人。他们厌倦了人工摆姿势，明显的化妆，无可挑剔的食物和酒店的下午茶。他们想要诚实和真诚的东西。他们看到了各种形象，旨在实现愿望，代表着“精致生活”。他们也非常了解创造无助感的印象。他们正在寻找更诚实，更具现实感和实用性的东西。

这种脚踏实地的内容不仅在小城市很受欢迎，它在大城市也很受欢迎。这似乎表明了中产阶级城市居民的渴望，可以一睹那些不住在那里的普通人的生活。人们似乎对在工作岗位上工作的人和他们不熟悉的地方的平均日期感到好奇。

随着这种简单的内容风格越来越受到社交媒体平台的关注，网红至上的时代可能正在逐渐消失。品牌会很好地关注这类内容，并迎合其目前的受欢迎程度以及它似乎为观众带来的需求。