你有没有在谷歌搜索资料的时候，在结果页上看到有些网页呈现出来的资讯就是比其他人还要丰富？能够展示公司网站中重要页面、最近的活动、发文、或是在地商家的评等。 

在网页的html程式码中做结构化资料标记，可以让搜寻引擎或其他机器人能够快速读懂内容，提高出现此种结果的机率。 

为什么要做结构化资料标记？​ 

让Google搜索引擎或其他机器能够更准确的判断你提供的资讯，并在有需求的使用者搜索时，以更直觉的方式呈现给他们，并提供更多相关的内容吸引使用者点击。 

这边要提到一件重要的事情：第零位(PositionZero)。 

你在Google上搜索问题的时候有时候会出现一个特别明显的搜索结果，而且这个结果会比原本的第一名更上面，这个额外出现的视窗就是第零位(PositionZero)。如下图 

红框内就是第零位(PositionZero)，会将网页的内容独立显示，让搜索的人一目了然。 

当网页内容变成第零位(PositionZero)会有什么好处？ 

Moz的Dr.PeterJ.Meyers观察得出： 

在第零位(PositionZero)的搜索结果点击率提高了114％！而且第零位(PositionZero)不需要原本的排名就在第一名，只要在搜索结果的第一页就有机会成为第零位(PositionZero)！只要你的网页排名在第五名就有接近10%的机率会是第零位(PositionZero)，像是上图的第零位(PositionZero)就是原本的第四名列出的。 

结构化资料做好会让搜索引擎更容易把你的网页放在第零位(PositionZero)，进而提升114%的点击率，这样你还不做结构化资料吗？ 

结构化资料标记有哪些种类？ 

书、电影、音乐、食谱、人物、文章…等等均有，可以在Schema.org内找到所有的种类，这个网站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同创建，里面会列出结构化资料内可用的词汇表，以及各词汇所代表的意思。 

以下介绍较常见的结构化资料标记种类，也就是大部分网站都可以应用到的结构化资料类型，以及在添加后对于网站在搜寻样貌上的帮助： 

组织(Organization)： 

将组织结构化资料的标记在网站的首页，表示您的网站是一个品牌网站。 

知识图谱(KnowledgeGraph)的内容： 

在首页标记品牌资讯(如商标、社群资料、电子邮件和企业联系资讯：例如电话号码等)，这些资讯能够在我们使用者进行品牌关键字搜寻时，出现在知识图谱的盒子中。    

网站连结搜寻框(SitelinksSearchBox)： 

如果你的网站中有站内搜索的功能，你可以针对它做标记，使搜索框出现在网站连结(sitelinks)中。    

面包屑(Breadcrumbs)： 

透过添加面包屑结构化标记，可以在让网站在搜索结果中获得面包屑。 

影片标记(VideoObject)： 

如果网站当中有影片内容，这个标记可以让网站中的影片，有机会出现在搜索结果中的影片摘要(videosnippets)中，显示上传者、上传时间、影片长度、影片缩图等等资讯。 

在搜索结果中的星星评论(Starreviews)： 

透过标记我们的评论，可以获得星星的评价在搜寻结果当中。但值得我们注意的是，尽管评论(Review)本身就是一种结构化资料的类型，需要在网站中标记相对应的资料，但其实评论可以同时存在于其他结构化资料类型，举例来说： 

↑这是单独加评论结构化资料标记后的搜寻结果 

↑红框是在食谱结构化资料标记当中的评论，蓝框则是食谱结构化资料标记 

以上面的例子来说，要呈现第二张图的效果，就要在食谱类型的结构化资料标记中，额外标记”累积使用者评分”在”评论(review)”这个属性(property)。类似的应用方式，除了在食谱中，也可以在如人物(Person)等类型的结构化资料中做评论的属性标记。另外是在使用时机上，假如这个页面的主要资料类型并不是评论时(可能是食谱的资料类型)，但页面中又有评论的资料，就是一个应用这个方法的好时机。此外除了评论外，像是日期、时间长度等，也可以做为一个属性在某一类的结构化资料标记中出现。 

最后除了较为通用的结构化资料标记类型外，其实对于特定行业或类型的网站，应用某几种类型结构化资料标记会特别的有帮助，这部分我们将会在后续写一篇文章跟大家做说明，请大家敬请期待。 

如何做结构化资料标记？ 

一、用Google提供的结构化资料标记协助工具 

首先贴上你要标记的网址并选择网页内容的类型，点选「开始标记」

在网页上将要标记的部分反白，你就能定义反白的部分是名称、日期、地点、或其他资料，标记完成后，点选「建立HTML」 

小工具会告诉你，黄色的部分就是你应该要加入的标签，你就能按照他的指示把这些新增到你的程式码中。

当Google下次检索你的网站时，这些被标记的活动资料就可供搜索结果页面的复合式摘要(RichSnippets)使用！ 

二、使用结构化标签产生器 

对于营销人员，如果不懂代码的话，最简单的方法，可以使用结构化标签产生器来标记，在最上面要先选择你要做结构化标签的网页是什么类型，可选择以下类型： 

企业、人、产品、事件、组织、网站 

将你公司的相关资讯填入，右边的视窗就会自动帮你写出结构化资料。这时候只要将右边的文字全部复制并放入head标签里面，就可以完成结构化资料的建立。 

三、使用Schema.org的结构化资料 

在这个页面中可以了解你的网页内是属于哪种类型的资料 

最后要提醒大家： 

添加结构化资料，不一定保证你的网站就会在搜索结果中，获得复合式摘要(RichSnippets)等增强的搜寻结果，但没有添加，出现的机会只会更低。 

结构化对排名不会有直接影响，结构化资料并不是一个直接影响排名的因子。但透过让搜索引擎更了解页面内容，优化我们网站的搜索样貌，在搜索结果提供、呈现更多资讯，会进而吸引使用者点阅，带入更多的流量。长远来看，间接对于排名还是会产生帮助。 

综合以上两点，可以知道对于SEO，结构化资料还是有添加的必要，并且可以透过我们前面提到的那些方法，来做添加的动作，如此一来，能让Google和使用者都更了解我们的网站！