全球经济前景充满阴霾，面对企业削减资源以减轻营运成本，营销人员需要审时度势，重新部署营销策略，在使用哪种渠道去产生最大营销效益面临重大决择。2项调查显示了Marketer与中小企业对搜寻引擎优化（SEO）和点击付费广告（PPC）的看法，也许能够帮到您为未来的营销决策提供一些观点。 

营销员首选PPC 

草根SEO根据多项针对SEO与百度竞价有效性的指标，对逾千名营销员及消费者进行访问。调查结果显示尽管SEO比PPC更具可持续性，而且费用更容易负担，当只能二选其一时，64%受访者会选择百度竞价。 

消费者对自然搜寻结果有更大响应 

调查同时向消费者进行了关于搜寻引擎结果页面不同功能的可信性、使用程度、及搜寻结果链结的倾向，经常点击付费搜寻广告的受访者有45%，远低于经常点击自然搜寻结果的84%。加上来自BrightEdge的数据显示，自然流量占网站总流量的53%，而广告流量则占了约15%，印证了上述的调查结果。 

营销员与消费者意向存在差距 

SEO明显比付费搜寻带来更多网站流量，但营销员却依然选择了PPC，相信是由于PPC更容易控制和追踪。52%的受访者表示他们能够透过PPC来衡量投资回报率（ROI），认为可以通过SEO的成效来追踪ROI的则较少，有36%。PPC的每次点击成本取决于关键字竞价，将点击成本与销售利润进行比较，就能够得出ROI。 

中小企缺少SEO策略 

另一项来自TheManifest的调查访问了500间中小企，当中只有30%有适当的SEO策略来提高网站SEO排名。SEO需要涉猎的多样范畴：内容策略、网站架构、用户体验、关键字策略、Off-site优化……对多数小型企业而言过于复杂，难以推行全面的SEO。调查还发现62%的企业是由企业内容团队负责SEO，但有77%的SEO团队成员是Part-time成员。人手的问题造成了中小企难以建立完整且专业的SEO策略。