无论您的品牌行业如何，拥有强大的内容营销策略总是值得庆祝。然而，用于定义成功的标准和技术对许多品牌来说仍然是模糊不清的。那么你应该从哪里开始呢？了解如何设置和衡量内容营销目标并制定成功的策略。

1.读者参与

无论您是在撰写关于独角兽主题的食物，不受欢迎的旅行目的地，还是自动维护，您都希望您的读者能够参与您制作的内容。对于大多数内容营销人员而言，受众参与是最重要的目标之一。毕竟，不会产生参与度的内容对您的品牌没有太大作用。

要确定受众群体的参与度，请首先查看Google Analytics，以评估受众群体在您制作的每个内容页面上花费的平均时间。如果页面上的平均时间仅为几秒而且跳出率很高，请将其视为您的受众未与您的内容相关联的信号。

评估参与度的另一种方法是监控您在每篇帖子上收到的读者评论数量，当您围绕自己的品牌建立社区时，您可以在发布的每篇博文上获得更多评论。

2.网站流量

虽然优秀的内容是产生互动的关键，但许多内容营销人员还建立了网站流量目标，并跟踪各种博客帖子和品牌内容如何引导流量。毕竟，高价值内容有能力吸引访问者访问您的网站，并鼓励销售和其他转换。

不要只停留测量每个页面获得的访问者数量。使用Google Analytics深入了解访问者的行为，并发现有关受众群体阅读模式和转化途径的更多信息。

3.社会曝光

无论您是拥有在微博上表现良好的高度视觉化品牌，或者是微信上的消费者联系的品牌，还是在知乎上表现最佳的企业对企业（B2B）公司，社交曝光都至关重要。要监控社交曝光度并评估内容的效果，请使用每个平台的内置指标或首选的第三方社交应用。为要生成的喜欢，评论和共享的数量设置目标，并密切跟踪它们。

如果您的品牌选择将付费社交曝光纳入您的策略，请务必分别跟踪有机和付费指标。保持两个渠道的独特性有助于您了解由于您的社交影响力和品牌知名度以及您的社交广告预算所带来的影响。

4.入站链接

当您生成高质量的内容时，您不希望它存在于真空中。相反，您希望它为您的读者提供价值，并帮助您在行业中建立品牌权威。

跟踪内容权限和病毒潜力的简便方法是监控内容生成的引荐和入站链接。Google Analytics（分析）可以提醒您注意向您的网站发送大量流量的网站，但此工具不能用于跟踪推介链接。要更全面地查看内容的入站链接，请使用链接监控工具，它可以帮助您识别，评估和改进反向链接。

5.领先一代

每个品牌都需要源源不断的潜在客户才能保持业务，强大的内容策略可以完成繁重的工作。在创建每个内容之前，请务必考虑它将为您的品牌做些什么。请注意您是否希望它鼓励简报注册，博客订阅者，内容下载或其他形式的潜在客户生成。然后添加适当的号召性用语（CTA），引导读者找到您想要的结果。

虽然您可以使用客户关系管理（CRM）系统有效跟踪潜在客户，但您还应使用Google Analytics设置跟踪事件。监控点击，表单完成或下载，以确保您达到潜在客户的目标。

6.转换和销售

在许多情况下，品牌内容也可以帮助读者从热情的线索转变为客户。除非您的读者在他们已经处于买家旅程的决策阶段时到达您的网站，否则他们可能需要在转换为客户之前使用一系列高质量的内容。但是，如果您不跟踪客户指标，您将无法知道视频，经过深入研究的博客文章或案例研究是否可以解决问题。

要跟踪客户与内容之间的交叉点，请尝试使用CRM。使用此类工具，您可以更好地了解哪些内容序列表现最佳以及哪些内容转换，您还可以更全面地了解每个内容的投资回报率（ROI）。

7.销售周期长度

确保您的客户在买家的旅程中消费正确的内容并不总是那么容易，但这样做可以为您的品牌带来提升。当然，当您的内容有效地培养潜在客户并毫不费力地引导他们进入下一阶段时，您可以逐渐缩短公司销售周期的长度。随着时间的推移，这可能意味着更多的收入和改善营销自动

首先，确保您知道销售周期的长度，然后设定缩短销售周期的目标。使用CRM和销售数据来衡量您培育潜在客户的总时间，并确定内容资产或其他加快周期的行动。

8.客户忠诚度

转换客户肯定算是成功，但大多数品牌希望将他们的买家变成回头客。毕竟，新客户购买成本比保留忠诚客户所花费的成本高五倍。

从有针对性的电子邮件到特别优惠到独家内容，您可以轻松使用内容来鼓励客户忠诚度。使用CRM跟踪您保留的每个客户的销售和内容，以便您可以全面了解总投资回报率。