网站外链建设一直是SEO的核心支柱，入站和出站链接都可以为web页面生成流量，并为百度等搜索引擎提供关于站点的权威性和内容的有价值的上下文。

网站外链对排名表现到底有多重要？

草根SEO博客对这个问题进行了深度的研究，我们提出了一个假设问题，如果一个排名良好的网站将所有的出站链接都改为“nofollow”会发生什么？

虽然链接仍然是一个重要的排名因素，但百度除了在评估网站时查看链接之外，还有更多的排名信号。无论如何，百度或多或少地依赖于链接发现内容的价值，但这需视情况而定。并不是说我们有一个固定的权重，说这个因素占10%的作用，这个因素就占10%的作用，这10%在所有查询、意图和所有网站上都是一样的。

在这里，搜索引擎优化本质上没有固定的“配方”来评估并且确定排名，我们经常谈论SEO如何变得更人性化。这意味着，虽然百度使用多种算法来对网站进行排名，但它已经足够先进，可以全面了解网站及其用户的搜索意图，而不只是全面衡量所有元素。

这个过程类似于你在面试过程中评估应聘者的方式，有时候，一个候选人可能在纸上有正确的经验和技能，但另一个资历稍低的候选人仍然可能凭借软技能胜出。

就像面试一样，百度以同样的心态处理SEO，即，个人因素很重要，但它不是一个模板化的过程。

排名和用户意图

在我学习编程的时候，我经常遇到技术性问题，我跑去论坛和百度寻找答案，

经常看到很多的外链，但是很多外链点进去都是广告和推销之类的内容，要评估外链有没有效果，实际上取决于网页实际上能在多大程度上回答用户搜索的问题？

用户意图指的是搜索者查询背后的驱动原因，搜索“小狗”并没有很强的意图，他们是在寻找图片吗？小狗品种？还有一些什么信息？另一方面，搜索“南宁小狗训练”有一个非常强烈的意图，这个用户想要训练他们的小狗，他们可能在南宁寻求帮助，他们可能希望让小狗参加一个培训班，然后，我们将试着设计出满足搜索者意图的内容。

最终，百度的目标是为搜索者提供最优质、最有价值的列表。如果他们不这样做，用户会找到另一个做得更好的搜索引擎（就像，学术找谷歌，生活常识找百度）。出于这个原因，谷歌正在成为提供清晰、简洁的查询答案的技术站点。

如果网站没有明确回答客户问题的内容，百度会将另外一个网站提供给用户。这就是为什么关键词和内容仍然是搜索引擎优化的一个重要因素，这不是关于“破解”算法，而是要向百度证明你对用户的查询有最有价值的答案。

百度如何看待用户在排名过程中的意图，并如何推翻在过程中分配的权重链接？

这些东西变化很大，很明显的用例是当发生了什么新闻，如果你在最近几天搜索新闻，你可能会发现很多文章还没有很多链接，因为它们是新鲜的内容，但它们与这个特定的查询极其相关。

这也是为什么有时当人们问我关于链接的细节问题时，我会说，也许你太关注链接了。我们的确在系统中使用链接，但链接绝对不是唯一需要关注的东西，即使是在竞争相当激烈的领域，也绝对不是唯一需要关注的东西。

从本质上讲，过于关注个人排名因素，比如链接，可能会比专注于生成能够回答用户问题的优秀内容的效率更低。因此，尽管许多人说，商业博客并没有消亡。如果做对了，高质量的内容可以作为技术元素之上的优先级因素。

当谈到SEO，很多人认为它是一个严格的标题，你的网站需要什么才能成功。事实上，情况并非如此。虽然我并不是说营销人员不应该熟悉百度的排名因素，但重要的是为用户创造一个良好的网络体验，而不是遵守各种准则。

百度根据各种因素对页面进行评估，并且这些因素经常变化。不过，他们认为高质量的页面仍然是一样的，即：E-A-T。E-A-T是一个缩写词，代表专家、权威和可信。

无论算法如何随着时间的推移而改变，如果你在这些支柱之后为网站和内容策略建模，而不是担心单个排名因素的小组成部分，你会在长期内发现更多的成功。