百度（baidu）是中文搜索市场的领导者，占整个市场份额的78％以上。 

奇虎360（so）是一个强大的挑战者，虽然它只占整个市场的9％，但占据了台式机24％的市场份额。

在移动方面，神马（SM）占据第二位，市场份额为12％。

搜狗（sogou）只占4％的市场份额，落后于其他中文搜索引擎。然而，由于其在社交搜索中的强大潜力，它仍然具有巨大的潜力。

Google和Bing怎么样？

Google仅适用于国内的VPN（虚拟专用网）用户，但这是否意味着它对与中国营销毫无用处？不完全是，您仍然可以使用Google定位交换学生，外籍人士，游客等。

在国内还有一个可以访问的国外搜索引擎：微软Bing（必应）。然而，尽管在许多设备上是默认浏览器，但它并不常用于，因此我们通常不建议在其上做广告。

您应该选择哪种搜索引擎进行搜索营销活动？

由于用户群较大，大多数公司都会先选择百度，对于想要完全曝光的主要品牌，我们建议在四个主要搜索引擎上都有存在。对于预算有限的公司，我们不建议使用百度， 因为即使百度拥有最大的用户群，如果您没有预算来使用它，那也没有多大区别。此外，百度通常是广告客户在每次点击费用上最昂贵的搜索引擎。

360搜索是一个强有力的竞争者，值得研究的桌面搜索广告系列。360的观众更年轻，受过良好教育，主要由学生和年轻白领使用。与百度的受众相比，他们也是消费较高的消费者，（360搜索收集的数据）而360搜索广告通常比百度便宜。

在移动搜索方面，神马主打移动搜索，神马在移动搜索领域占有一席之地，因为它配备了UC浏览器，这是大多数Android设备的默认浏览器，神马还专为移动搜索而设计，因此易于使用。

搜狗是腾讯应用的内置搜索引擎：微信，QQ和浏览器。例如，许多用户仍然使用应用程序引擎以老式的方式搜索官方帐户。如果结果页面显示任何网站，他们会跳转到首选搜索引擎。但是，这种趋势一直在变化。移动搜索用户经常通过流行的应用和浏览器执行垂直搜索，以查找新闻，微博，移动地图，视频，移动音乐等（中文源）。

此外，尽管搜狗的市场份额较低，我们仍然将其用于某些广告系列，但仅限于搜索量足够高的主题，以使其值得。

本地搜索怎么样？

百度通过百度地图提供强大的本地搜索功能，用户搜索特定地址，但也使用应用程序来发现当地的餐馆，酒店，商店和服务。应用程序提供有关地点，评论，价格等的基本信息，因为它们与点评和携程等平台相连。

消费者如何搜索产品？

许多用户在搜索要购买的产品时会完全跳过搜索引擎。相反，他们将直接前往淘宝，天猫，京东或其他购物应用程序。

但他们也在搜索引擎和电子商务平台之间切换，他们在搜索引擎上研究产品和品牌，但是在平台上进行购买。这使得在独立电子商务网站的SEM广告系列中获得积极的投资回报率变得更具挑战性。