搜索引擎优化（SEO）是不断变化的数字营销技术，简而言之，SEO对于数字营销人员，网站所有者和各种规模的品牌都很重要。因为当有人键入或说出搜索查询时，它会使您的网站出现在搜索结果中。换句话说，SEO增加了网站在搜索结果中的可见性，从而为网站带来了更多的自然流量。

2020年不可忽视的9种SEO趋势

SEO在2020年将如何变化？对于初学者来说，随着越来越多的广告成为搜索结果的一部分，自然搜索结果的份额将继续逐渐下降。

趋势1：搜索结果将得到更多整合

搜索引擎结果页与几年前不同，广告份额的百分比增加了，答案框和精选片段开始获得最多的点击份额。

趋势2：关键词研究将变得更加重要

Google和百度等搜索引擎已经演变为答案引擎，尽管在网页中使用关键词来提高相关性的方式已经发生了变化，但是SEO策略的基础仍然建立在关键词研究上。无论是通过输入文本还是使用语音进行搜索，关键词都是排名算法的主要因素。

趋势3：有影响力者将改善网站的参与度指标

参与度指标可以量化内容的有效性，尽管Google和百度等搜索引擎并未直接声明，但是搜索引擎巨头会衡量网站的参与度指标，以更好地评估内容的质量，然后将其在搜索结果中排名。

参与度指标可大概分为：跳出率，停留时间，页面停留时间，回访率，对话请求数，评论，社交份额等等。

趋势4：语音搜索优化（VSEO）将占主导地位

到2024年，全球基于语音的智能扬声器市场规模将达到300亿美元。在过去的12个月中，有60％的智能手机用户至少尝试过一次语音搜索。由于基于语音的技术，以直接问题形式进行的搜索将在2020年对SEO发挥更为关键的作用。

趋势5：“实体受欢迎程度”和“实体参与度”将成为本地SEO的关键

搜索引擎上46％的搜索已经具有本地意图，本地企业的权威性将继续成为2020年更高排名的关键因素。

趋势6：视频对于SEO策略至关重要

视频营销将继续成为2020年关键的数字营销趋势之一，Zenith媒体的一份报告预测，明年及以后，人均在线视频平均消费将继续稳定增长。在2018年，人们平均每天花费67分钟观看在线视频，到2021年，这一数字预计将达到每天100分钟。

趋势7：搜索引擎将奖励以EAT（专业，权威，可信）为重点的内容

随着Google最近的BERT更新的发布，Google在理解单词之间的关系（或上下文）方面越来越好。BERT代表来自变压器的双向编码器表示，并且是对核心搜索算法的更新，该算法包含了搜索查询背后搜索者的意图，这意味着专注于EAT原则的精彩内容将获得更高的排名，改方法一定程度上适用于百度。

趋势8：数据将成为SEO的未来

定性和定量数据分析对SEO策略至关重要，跟踪用户的行为并使用正确的工具进行关键词研究和网站优化对于将当前的SEO策略朝正确的方向发展是必要的，例如：

可视化哪些组合有可能产生最大影响；

制作符合受众需求的营销活动；

了解买家的偏好并找出痛点；

确定转化流量的引荐来源；

验证加载时间，索引编制，跳出率，响应错误和重定向；

验证最多和最少爬网的URL；

识别爬虫不应该索引的页面；

识别异常流量的来源；

趋势9：移动可用性对于更高排名至关重要

移动正引领潮流，Google已经根据其移动版本对网站进行排名。从2019年7月1日开始，为所有网站启用了移动优先索引。移动优先编制索引意味着Google主要将内容的移动版本用于索引和排名，由于大多数用户现在都通过移动设备访问Google搜索，因此Googlebot首先会随着智能手机代理的 进行抓取和编制索引页面。”（百度同理）

总结

在搜索引擎优化方面，2020年将是激烈竞争的一年，因为网站所有者很难从Google或百度等搜索引擎巨头那里获得自然流量。但是，通过紧跟本文中的SEO趋势，仍然可以在竞争中占据优势。