你写广告文案的时候，你的电脑屏幕上有最好的关键字，撰写良好的广告文案确实有点令人生畏，但是大规模撰写广告文案是不是更可怕。

所以，你就是这样，在Excel电子表格上盯着一百万个空单元格，集思广益，最好的号召性用语，即CTA和你最糟糕的标语; 

您可能会发现自己在这里，因为您在构建新帐户，制作新广告系列或仅推出其最新且最闪亮的广告类型（例如自适应搜索广告）之后修改现有广告。

无论如何，至少可以说，坐在等待创造性的顿悟并试图引导你内心的广告有远见的天才可能会令人沮丧。最重要的是，随着百度不断更新其广告功能和功能的详细信息，保持警惕至关重要; 要跟上这一步，还有很多事情要做。这就是为什么我们已经概述了百度竞价入门教程，因此您可以深入了解并对您征服PPC广告名称的野兽感到更自信。

1.关闭那个电子表格！研究别的什么！

对于很多人来说，进行广告文案研究可能意味着百度搜索最佳实践，这不一定是不好的做法，但它不是你应该做的唯一研究。实际上，广告文案的最佳做法并非一刀切。对于一个行业或公司而言，最成功的CTA可能不适合您的业务。所以，你怎么克服这个，你是否该问自己这些问题？

开始搜索您想象的目标市场搜索方式。了解您的竞争对手如何诱骗用户，并开始确定渗入该空间的方法。您的流程应从强大的关键字研究开始。如果没有至少在他们搜索你的时候出现，你就无法为目标市场成功写广告！

找出哪些关键字对您的业务非常重要，以便将其纳入广告文案中，这样您就可以在最有价值的受众面前展示自己。在买家的旅程中尝试从潜在客户的角度来看待事物，这会让您有能力将他们的意图与广告相匹配。

这项研究还可以帮助您更好地了解您的目标市场，并可以帮助您进一步确定一些坚实的买家角色。您的目标受众搜索的内容是什么？他们如何措辞呢？最常见的关键字是什么？谁是您的竞争对手？我们稍后会详细讨论这个问题，但在Excel表格中的任何单元格填写之前，站在潜在客户的位置是最终的目标。

2.在开始之前组织自己

我说我提供了大规模撰写广告文案的提示，但是对于你正在编写的任何数量的广告来说，研究建议是非常标准的，所以请紧紧抓住，同时，也欢迎你。这里的提示更具技术性和流程性。

我首先组织一个电子表格（我不断引用的那些空白单元格），然后填写广告组和广告系列列。广告组包含我正在优化的关键字，因此将其包含在标题中对于匹配搜索查询意图和获得曝光至关重要。

3.在每个广告组中进行多种变体形式

为您正在撰写的每个广告组创建一些不同的版本是您最好的选择。通过这种方式，您可以衡量他们彼此之间的成功，是的，我会再次说出来，更好地了解您的受众和他们的行为。

如果这不能说服您，请考虑如何为同一广告创建多个变体也可以扩大您的覆盖范围。目标受众的某些细分受众群可能更倾向于点击具有更多负面语气的广告，提供问题的解决方案，而有些人可能会对突出机会的积极语调更感兴趣。

但是什么样的情感广告对目标受众最有吸引力呢？找出的唯一方法：制作，多，变化。

如果您为同一个广告组编写了一些不同的变体，那么很容易就会出现针对您的措辞的词库建议。不要在广告中使用大量同义词，而是要更多地关注消息传递的基调。例如，您可以使用正音调编写两个广告，使用更多负音调编写两个广告。其中一个可能在标题中包含一个问题，其他问题可能更多是由语句驱动的。

4.打开广告将点击的所有着陆页

当您在撰写广告时，请在他们面前打开他们将引导人们从搜索结果打开的目标网页。您可能会想，“我知道着陆页上的所有内容及其含义，我写了它，”但我仍然推荐它。

当您大规模编写广告文案时，有时所有广告组都会在您的大脑中混合在一起，您开始失去广告与其带给人们的特定网页之间的联系。打开目标网页后，您不仅可以避免编写与匹配广告无关的目标网页副本，还可以帮助您确保点击广告的用户知道他们所指向的内容，这有助于您避免高反弹费率，低点击率和简短的网页访问量。专注于让客户从广告到登陆页面的旅程尽可能在消息传递中尽可能无缝且流畅。 

5.即使在语音多样化的同时，也要保持信息的一致性

既然您已经完成了编写广告文案的整理和组织工作，那么让我们来谈谈实际消息传递中的技术细节。还记得我所说的关于在同一广告组的各种变体中分散您的信息的内容吗？改变正面/负面的音调是很好的建议，但让我们谈谈测试你的广告文案的一些替代想法。

如果您还没有，那么当您对关键字，搜索查询和客户角色进行研究时，您应该会针对目标市场遇到一些常见的痛点。您的业​​务有何改善客户生活的方式？您为客户提供哪些解决方案或更轻松/更高效的解决方案？

您的价值主张应在整个广告文案中以某种方式突出显示。把自己放在客户的角度（是的，我再说一次），并专注于强调您的业​​务为您提供的产品功能所带来的好处。与您的市场最常见的痛点交谈并提供解决方案

6.测试直到你掉下来

在您的PPC广告上定期运行A / B测试的价值是不可忽视的。您可以直接监控广告的一个版本与另一个版本的互动情况，并在撰写更成功的广告时获得真实，可操作的洞察力。

尝试测试不同的CTA，音调，措辞，动词，标题中的数字，问题，某些字母的大小写; 限制不存在！我知道有时很难想象措辞中的一些小调整会使参与度产生重大影响，但他们确实可以。

最后，这里没有规则; 测试您认为值得测试的任何内容。通过定期对广告系列进行测试，您将能够不断提高广告的效果。

它很简单：

写两个广告

同时运行它们

检查哪个广告具有更有利的指标（点击率，转化率等）

删除性能较低的广告，将其替换为另一个广告

重复！

撰写广告文案的提示，从组织流程到复制详细信息中的最佳做法; 恐吓，不见了！花点时间，做好研究，保持井井有条，遵循最佳实践，进行测试，测试，测试。