搜寻引擎优化（Search Engine Optimization; SEO）

搜寻引擎优化是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。

简单来说，『搜寻引擎优化』（SEO）就是一种透过不断的优化过程让『搜寻引擎』认定网站的具有高度相关的内容与权威性的声量，进而提高网站『自然搜寻流量与排名』的优化流程。

如图下方就是透过『免费自然搜寻』（Organic Search）在『搜寻引擎结果页面』（Search Engine Result Pages; SERP）上显示的『搜寻引擎优化』方法。

SEO与SEM的搜索结果对比

搜寻引擎营销（Search Engine Marketing; SEM）

是一种以透过增加『搜寻引擎结果页』（Search Engine Result Pages; SERP）能见度的方式，或是透过搜寻引擎的内容联播网来推销网站的网路营销模式。

根据『搜寻引擎行销专业机构』（Search Engine Marketing Professionals Organization，SEMPO）整理，目前主流的SEM包含：搜寻引擎优化（SEO）、『关键字点选广告』（Pay Per Click; PPC）及『付费收录广告』（Pay For Inclusion; PFI）。

简单来说，『搜寻引擎营销』（SEM）就是一种透过『购买搜寻列表』以达成比『免费自然搜寻列表』更高排名目标的手段。如图上方就是透过『付费关键字广告』在『搜寻引擎结果页面』（Search Engine Result Pages）上显示的『搜寻引擎营销』方法。

如果简单的比较一下『SEO』与『SEM』，我们可以五个维度来说明：

1.取得方式

2.版位时效

3.成效速度

4.达成目标

5.技术门槛

SEO与SEM的对比

在研究中也显示85%的网站浏览是透过搜寻引擎找的新网站的，此外iProspect的研究也显示『搜寻前三页已经包含了90%的点击量』。也因此『搜寻引擎结果页面』（Search Engine Result Pages; SERP）上排名非常重要。