只要百度仍然是中国最大的搜索引擎，百度PPC广告应始终是按点击付费广告系列的首选。

一般而言，百度PPC广告高效的原因在于，积极搜索某些内容的用户已经具有购买意图。这意味着他们更有可能转换，换句话说，与那些被动地看待广告或仍在发现特定产品或服务的人相比，他们成为真正的客户。

百度PPC广告原则上与谷歌ADS广告相同，但要记住几个重要的差异。首先，由于国内互联网受到政府的严格控制和监管，到目前为止，开设PPC账户的过程比谷歌更复杂。

与谷歌Ads的免费帐户相比，谷歌只需要一个Gmail帐户和一张信用卡，百度则需要一些企业证件，开户费用才能实现。

百度PPC广告与搜索广告

在最基本的层面上，百度帐户有两个部分：搜索广告和展示广告。搜索广告是针对用户查询在搜索结果页面上显示的广告。在百度，它们有几种不同的格式。

最基本的格式是文字广告，其中包含标题，两行描述和底部的网址。还有一个分配给广告的验证级别，旨在通知用户特定网站和广告商的可信度。

某些文字广告还可以包含指向单独目标网页的其他链接。通过提供多种选项，这种安排增加了点击广告的可能性，尽管这种格式更昂贵。

百度品牌专区

百度品牌专区是另一种选择，最适合希望建立品牌知名度而不是实现直接转换的企业。此类广告通常包括图片，文字和多个链接。此类广告是基于CPM（每千次展示费用/ 1000次展示），因此难以衡量效果。这类广告的价格取决于它们的大小和位置，使得百度品牌区的广告成为百度营销中最昂贵的类型。

使用百度PPC广告图像

一般而言，为了提高点击率（点击率），广告客户会尽可能在广告中包含图片，并将更多链接打包到广告中。精心设计的文本非常适合动态关键字（那些显示在响应相关查询的关键字）是另一个需要考虑的重要因素。这就是A / B测试的便利之处，幸运的是，百度提供了无限的方法来测试和微调最佳表现组合。

使用广告添加图片的另一个好理由是，更多用户（尤其是移动设备上的用户）使用图片搜索产品。百度的图片匹配算法不断改进，为展示匹配广告提供了更多机会。

百度移动PPC广告

移动搜索是百度实力的另一个主要领域，它拥有比台式机更大的市场份额。优化移动广告涉及设置一个呼叫按钮，用户只需从手机上轻轻拨打该号码即可自动拨号。它适用于移动浏览器和百度应用程序。

如果业务对移动用户特别感兴趣，那么值得投资创建具有合适图像和更简洁，更简洁文本的移动友好广告。

百度展示广告

展示广告是百度广告的第二大主要方式。它涉及将图像广告（横幅）放置在最相关的网站上，这些网站是广泛的百度广告显示网络的一部分。这就是通常称为再营销（或重新定位）的广告 – 根据特定用户访问网站的历史记录或搜索特定字词来展示广告。

从技术上讲，它与谷歌的广告显示网络相同，广告显示网络与许多其他内容一样，已被百度复制。
搜索广告和展示广告都在同一百度PPC帐户中共享广告预算，可以在两种方法之间进行分配。

通常情况下，很难预先预测哪种PPC方法会带来更好的结果，因此您应该花一些时间来确定如何在搜索广告和展示广告之间最佳地分配预算。

如果您对百度广告感兴趣，可以下载下面的百度产品全景图进行查看百度广告的所有种类。

百度产品全景图PDF版V3.4