在百度早期，算法在很大程度上依赖于关键字密度，反向链接和元数据等内容来建立网站层次结构和排名。如今，百度搜索引擎是一种复杂的产品，旨在查找和推广满足搜索者需求的内容和结果。

传统上，SEO一直是数字游戏。鉴于企业希望看到他们的网站排名更高，有机流量增加和销售改善，SEO专业人员围绕可以轻松衡量的硬指标构建他们的策略和报告。

这些硬指标意味着用户意图经常被忽视，因为定义它可能有点棘手。在百度的每一次搜索背后，都有一种意图，人们在搜索时特别寻找某些东西，服务或产品的信息，问题的答案或其他东西。由于百度认可用户意图，搜索引擎优化专业人士也应该认识到它。

什么是用户意图以及它如何运作？

香港大学2006年的一项研究发现，搜索意图可以分为两个部分：用户正在寻找有关某个主题的一般信息，或者用户希望找到包含他们拥有的关键字的特定问题的答案。有争议的是，这两个类别再次分裂为特定于搜索的用户（即具有狭窄的搜索意图并且不偏离此）和详尽的（即，围绕特定主题或主题具有更广泛的兴趣范围）。

搜索引擎如何满足用户意图？

百度了解如果南宁的用户搜索阿迪达斯的地址，他们最有可能寻找离他们最近的商店，而不是在曼彻斯特的总部。利用这种理解，百度会根据用户的“百度搜索质量评级指南”衡量用户的搜索意图，以帮助引擎了解并应用意图。如下：

单词和短语具有多种含义，因此当用户搜索时，百度会首先列出最常用的定义，以最大限度地满足用户的需求。百度对具有不明确或含糊不清的词语反应不佳，因此该算法会查找有关用户意图和他们使用的查询词的线索。

算法还有许多其他方法可以确定意图并对特定结果进行微调，这通常包括根据一系列类别解释查询：

常见解释：如果查询具有多种解释，所有这些解释都同样普遍或受欢迎，百度将通过提供涵盖所有解释的一系列结果来涵盖所有基础。

主导解释：这些查询中大多数用户的意思相同，因此解释应从一开始就明确。

轻微解释：这样的搜索具有较少的常见或可识别的解释，但百度通常最终可以使用位置数据准确地解释它们。

做，为什么，去等一系列概念，帮助百度了解用户在活跃条件下尝试实现的目标，并允许其提供最相关的信息。

移动搜索及其对语音搜索的影响

目前约有57％的搜索流量来自移动设备和平板电脑，百度会仔细监控移动搜索可以显示的用户意图。似乎很大一部分移动搜索都是探索性的，用户可能无法通过在手机上找到的信息满足最终要求。相反，许多用户将进一步移动到台式机或平板电脑以完成购买。

随着移动设备越来越多地作为购买旅程的起点，虚拟助手在开始搜索过程中扮演越来越重要的角色是有道理的。随着智能手机的普及以及Google Home和小爱同学等技术在我们的家庭中占据主导地位，SEO在考虑用户在使用语音搜索时可能适用的术语时至关重要。

SEO可以做些什么来很好地为用户服务？

了解不同类型的用户意图是朝着正确方向迈出的一步，但您可以采取其他实际措施来优化特定搜索查询的内容和网站。

通过检查百度统计或者Google Analytics上的关键字效果，确保现有内容符合受众群体的需求，以便某些字词可以指向网站中的某些网页。

在创建内容时考虑搜索意图：从用户的角度查看内容，并尽可能将内容与各种可能的方案紧密相关。

制定根据每种意图绘制用户旅程的策略，并使用这些结构来指导上述考虑因素。

理解和适应复杂的用户意图领域对于SEO来说可能是一个挑战，在某些情况下需要采用激进且更加高度发展的方法。

但是，如果您能够成功掌握百度与搜索意图的关系，那么您将拥有丰富的机会，可以将用户转变为频繁的访问者，并将访问者转化为客户。