随着Apple的Safari ITP（智能跟踪保护）2.0算法更新的推出，如果Safari阻止我关注跨网站流量，我的行为和转换数据会发生什么变化？

草根SEO将讨论ITP 2.0更新以及它们对数据产生一些影响。

Cookie

第一方cookie和第三方cookie之间的区别是2.0算法更新的原因和焦点。

第一方Cookie ：广告客户在其自己的网站上收集的数据。当您在单个网站上从一个页面移动到另一个页面时，这些cookie会跟踪您，它们可以记住您放入购物车的内容，这样您就可以在一次交易中购买多件商品，并记住您的用户名和密码，以便快速登录。

第三方Cookie：由非广告客户公司拥有和收集的数据。想想您可能在某人的网站上看到的社交分享按钮或小部件。这是一个存储在浏览器中的cookie，用于跟踪站点之间的行为。此类数据通常对想要使用行为定位的广告客户有用，因为它可以创建机会，根据网络浏览行为和网络历史记录为用户提供更加个性化的体验。这使您可以查看您关注的产品和服务的广告，而不是随机垃圾。

好吧，让我们深入研究。

ITP 2.0有什么变化？

ITP是Apple在Safari中使用的原始机器学习算法，用于在24小时后查找和删除广告Cookie以保护用户隐私。

最新版本的ITP 2.0改变了以几种不同方式跟踪用户的能力：

由于取消了24小时的宽限期，因此无法再在第三方环境中阅读Cookie。

出于跟踪目的，用户不能再“无形地重定向”，因为此更新再次保护跟踪器合谋。

Safari现在将报告仅限原始的引荐来源，这意味着有关引用URL的任何信息都只会报告为域名。例如，诸如www.simcf.cc/seo之类的引用URL 现在将显示为www.simcf.cc，而不是特定页面。

限制 基于个人设置和其他配置数据识别您的“指纹打印”或“画布成像”等技术。这使得跟踪器更难收集用户代理信息。

注意：第一方Cookie仍可访问，但仅在用户与域进行交互后最多30天。

ITP 2.0如何影响您的广告？

根据IAB技术实验室的说法：

“Safari现在将阻止向确定为”跟踪器“的第三方发送cookie。这将对买家，卖家和技术平台造成极大的破坏，因为第三方cookie在受众可寻址性，分割中发挥作用（以及目标和个性化）和衡量。“

移动广告系列流量将下降

在美国（截至2018年10月），Safari用户占移动和平板电脑市场的50.29％，因此您可能会看到移动设备的流量和转化率下降。当用户点击广告但在以后的会话中转换时，很难跟踪转化归因。

Safari仅占桌面用户的9.17％，因此这里的变化不会那么明显。

如何在Google广告中缓解ITP 2.0

全站，第一方标记对于了解您的在线表现至关重要，Google 建议使用三种跟踪选项：

全球站点标记

在全球网站标签使用第一方Cookie来跟踪网站上的用户，是从付费频道获得的转换数据最简单的选择。它适用于Google广告，Google Marketing Platform广告产品和Google Analytics。

Google跟踪代码管理器

Google跟踪代码管理器使您能够部署和修改Google代码和第三方代码。

将Google广告帐户与Google Analytics相关联

由于Google Analytics使用第一方Cookie，因此关联Google Analytics和Google广告帐户将保留您的转化跟踪。
注意：  如果您使用的是旧版AdWords跟踪像素，则需要更新到新UI的转化代码。