67％的社交广告客户认为Facebook是有效的社交媒体平台，在这一点上，就像Google Ads一样，它是任何有效营销策略的重要组成部分。

趋势1：Facebook广告费用将继续上涨

对于大多数营销人员来说，Facebook广告仍然是相当实惠的，但是成本却逐年稳定增长，许多广告商都为此感到担忧。

为什么成本持续上升？这是一个简单的供需问题，Facebook目前拥有约700万广告主，而2016年为400万。但它并没有获得新的用户来满足这种增长，特别是在美国和加拿大，这些国家的日常活跃用户已经两年没有增长了。

趋势2：将更多地使用AI，自动化和AR

Facebook一直在对人工智能（AI）进行大量投资，以帮助改善平台上广告的性能，以下是一些当前可用于广告客户的自动化工具：

广告系列预算优化（CBO）：使用CBO，可以在广告系列一级而不是广告集一级设置预算，然后Facebook将其与出价策略一起使用（最低每次操作费用（CPA）或最高广告支出回报率） （ROAS））来最大化支出。

自动展示位置：Facebook会为您自动选择展示位置，如 Instagram，Messenger和Facebook上投放广告，并针对费用进行优化。

动态格式和广告创意：如果使用的是动态广告，此机器学习选项会根据最有可能响应的广告类型，向看到它的每个人提供个性化的广告版本。

自动语言翻译：对于选定的展示位置和语言，可以选择让Facebook将广告自动翻译成用户喜欢的语言。但Facebook不保证自动翻译的质量，因此必须手动检查每个翻译。

多文本优化：尚未完全推出此功能，但某些用户可以使用它，并且最初可用于流量，应用安装和转换目标。

趋势3：移动优先和Mobile Studio将成为游戏的名称

Facebook广告收入的93％来自移动广告，这意味着移动优先。移动广告和桌面广告之间的最大区别在于图片的含义，在台式机上，有标题和描述，但在移动设备上，只有URL和标题。

在为桌面广告编写副本时，需要避免在主要文本和描述中重复，而对于移动设备，则需要确保所有重要信息都在主要文本中。

趋势4：从Facebook新闻提要到Facebook故事广告

Facebook的News Feed十多年来一直是该平台本身的代名词之后，Facebook便将焦点转向了故事。当Facebook首次推出Stories时，很多人没有意识到这一点。这就是Snapchat和Instagram的目的，但是数字并没有说谎，每天有5亿用户正在使用此功能。

Facebook Stories是全屏照片，视频和帖子，仅可使用24小时。照片播放五秒钟，并支持20秒的视频。停止播放后，实时视频消失，评论和喜欢只有发布者可见。

Facebook Stories Ads可以是移动镜头广告，也可以是影棚广告，Facebook建议根据您的目标将两者结合用于广告系列。

趋势5：视频的参与度将继续保持第一

每天在Facebook 上观看大约80亿个视频，这些视图大多数发生在移动设备上，因此，如果要争夺眼球，就必须制作移动设备优先的视频广告。

关于视频广告，需要了解的最重要的一点是，观看视频广告的85％都是无声的。这意味着需要在视频中包含字幕，可以自动生成字幕并进行编辑，自己编写或上传SubRip（.srt）文件，这些文件可以从Rev等服务中获取。

总结

2020年Facebook广告趋势将是积极的和消极的，坏消息是，Facebook希望品牌花钱来从其平台上获得价值。但好消息是，Facebook希望其广告商成功，以便他们继续赚钱。