搜索引擎优化诊断旨在增加价值并改进制定营销决策的信息，通过分析关键的SEO组件，公司可以制定优先行动计划以改进自然搜索结果。

在SEO诊断中应该评估哪些关键组件？以下10个因素都会对您的搜索引擎优化结果产生影响，应该在您的下一次网站诊断中进行评估。

1.竞争对手研究

在开始进行SEO诊断前，请好好看看竞争对手。对于目标关键字，您需要在有机搜索结果中超越谁？竞争对手如何吸引特定关键字的自然搜索流量？

竞争分析包括查看竞争对手关键字，每月的估计搜索流量，第一页关键字，入站链接，域权限，链接根域和搜索流量预估值。这些信息都可以通过爱站，5118，SpyFu，SEMRush，OpenSiteExplorer和Ahrefs等各种工具轻松获得。在并排图表中比较这些数字有助于直观地显示贵公司与竞争对手之间的差距。

参考：竞争对手分析：如何扼杀竞争对手

2.爬行和索引

网站是如何被搜索引擎抓取？索引是将您的网页添加到搜索引擎的搜索结果中，这些组件是成功实现SEO的基础。

转到Google Search Console或者百度站长管理平台以确定网站是否正确抓取并编入索引。查看robots.txt文件以查看哪些资源正在阻止抓取工具抓取，并查看站点地图以查看它是否符合所有正确的协议。分析站点的爬网和索引以确保正确设置。

3.可访问性

有很多因素可以阻止网站被访问，如：缓慢的页面加载速度，404错误或较长的服务器响应时间是SEO诊断中可以找到的一些常见的可访问性问题。

参考：如何设计可访问性？

4.链接分析

相关链接是Google，百度等搜索引擎搜索算法中较强的排名信号之一。您的网站如何在受信任的第三方网站上进行内部和外部链接？Google Search Console具有分析内部和外部链接的工具，以确定数据的链接方式以及哪些页面最重要。Ahrefs和OpenSiteExplorer也是分析外部链接和识别链接的工具。

5.关键字分析

哪些关键字可以带来高价值的搜索流量，以及贵公司在这些关键字中的排名如何？目前哪些关键字会带来搜索流量以及此流量如何转化为客户？

使用Google Search Console，百度站长管理平台，百度统计和Google Analytics等工具可以深入了解关键字搜索排名如何影响效果。使用像5118这样的关键字跟踪工具可以显示关键字搜索位置随时间的变化情况。

参考：百度关键词分析-快速而简单

6.内容评估

内容是如何帮助您推动业务的？您是否一直在创建博客帖子和目标网页以定位关键字并引入入站流量？

从搜索引擎和用户角度审核您当前的内容，内容针对目标关键字进行优化了吗？网站访问者是否花费大量时间与内容互动？是否有页面标题，元描述和目标关键字形式的重复内容问题？

7.页面优化

网站访问者和搜索引擎以不同的方式使用内容，页面优化可以安抚两个受众。

Screaming Frog在分析页面优化方面做得很好，此工具可以抓取您的网站并查找页面元素，例如标题标记的使用，图像上的ALT标记以及页面标题和URL的长度。确定哪些页面缺少元素。然后，将这些优化元素添加到您的网页，以确保您完全优化。

参考：为什么页面优化能够提升网站排名？

8.网站架构和设计

大多数搜索引擎都希望确保为用户提供安全，愉快的体验。这就是为什么评估用户体验和行为是SEO诊断的关键部分。

您的网站是否适合移动设备？是否使用HTTPS保护？易于导航？这些问题的答案应为“是”。

参考：网站结构设计对SEO的影响

 9.业务战略和在线品牌

贵公司在哪里以及贵公司重新上线的挑战是什么？例如，贵公司是否会在明年进入新市场或新产品？如果是这样，SEO诊断应该将这个方向纳入内容策略和评估过程。诊断不应该过分关注过去，应该关注未来。

10.执行

SEO诊断的第一大挑战是对建议采取行动，很容易指出改进的方面，但是实施这些建议要困难得多。

诊断的重点是将工作重点放在优先事项上，确保您有人负责执行SEO诊断中的高，中，低优先级，以便您可以在线提高业务可见性。